Un enfoque creativo de comunicación sostenible: crear una obra de arte con materiales de segunda mano

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / theGarage puso en marcha para Milanuncios la iniciativa sostenible ‘Cierra el Círculo’, centrada en la creación de una obra de arte surgida de la segunda mano.

Por theGarage / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

• Poner en valor el impacto medioambiental positivo de la compraventa de segunda mano en apps como Milanuncios.
• Dar continuidad a la iniciativa ‘Cierra el Círculo’ de Milanuncios, que tiene como objetivo concienciar sobre el impacto medioambiental de la segunda mano en España.
• Materializar la primera obra de arte hecha con materiales de segunda mano y darla a conocer para ofrecer una perspectiva diferente de la segunda vida que pueden tener muchos materiales.

ESTRATEGIA:

Milanuncios, la app con más experiencia en el mercado de segunda mano,  ha impulsado la primera intervención artística de la segunda mano en el marco de su iniciativa ‘Cierra el Círculo’. La iniciativa consistió en una colaboración con el conocido artista Arsenio Rodríguez – considerado Best of España- y las futuras promesas del arte de la Universidad Nebrija para crear una instalación única.

Entre todos, crearon una gran escultura concebida a partir de 115 botellas, 46 tapones y tejidos, todos ellos ensamblados a mano. En conjunto, la obra creada permitió reflejar y visualizar de una forma diferente la huella ecológica positiva que plataformas como Milanuncios impulsan y lideran. La obra ha estado expuesta en el centro de Madrid desde el 30 de octubre hasta el 16 de diciembre.

Para dar a conocer la iniciativa entre los medios y otros públicos objetivo de Milanuncios, celebramos un evento de presentación en el que participaron el propio artista, representantes de Universidad Nebrija, Milanuncios y el Comisionado para la Economía Circular de la Vicepresidencia Tercera del Gobierno y Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico. Además, se diseñó una estrategia de relaciones públicas dirigida a medios generalistas, secciones culturales y locales de Madrid.

Esta iniciativa ha servido como cierre a la campaña de Milanuncios para promover la segunda mano como hábito de consumo sostenible, “Cierra el Círculo”, que en 2024 ha incluido también la presentación del informe “El Efecto Medioambiental de la Segunda Mano”.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Desarrollo del concepto, puesta en marcha de la acción, coordinación de la creación de la escultura y colaboración con la Universidad, presentación y posterior ubicación en el centro de Madrid.
• Gestión de entrevistas y oportunidades para los portavoces de Milanuncios.
• Planteamiento y desarrollo de materiales de prensa: whitepaper, nota de prensa, cuestionarios.

RESULTADOS:

• Impulso a la concienciación de la importancia de la reutilización y del impacto positivo de la segunda mano.
• Visibilidad y reconocimiento para la marca Milanuncios como la plataforma líder en el mercado de segunda mano.
• Impacto e implicación del alumnado de la Universidad Nebrija y colaboración institucional por parte del Ministerio para la Transición Ecológica.
• A nivel cuantitativo, la iniciativa Cierra el Círculo en sus diferentes fases registró más de 60 impactos en medios de información general, especializados en sostenibilidad, en guías de planes y ocio, así como en magazines de radio, con un valor publicitario superior a los 300.000 euros y una audiencia de más de 20 millones.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“Cada vez es más complicado transmitir un mensaje acerca de la sostenibilidad y de la economía circular por la gran cantidad de comunicaciones que hay en torno a ello, por eso decidimos hacer algo diferente. Contar con un equipo como theGarage y con los valores de Milanuncios de apostar por el talento local y la creatividad para concienciar sobre el efecto de la segunda mano en el medioambiente han sido claves para el éxito de esta acción y sus resultados lo demuestran” Íñigo Vallejo, portavoz de Milanuncios (Íñigo Vallejo, PR & Content Manager de Milanuncios)

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

theGarage es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024