Philip Morris ha designado a Erik Larsson para que asuma la dirección de marketing de su filial española. Entre sus objetivos estará abordar los grandes retos de expansión de la categoría de productos libres de humo en nuestro país, dentro de los que se encuentran los dispositivos de calentamiento de tabaco como IQOS, la principal apuesta de la compañía en este segmento.
Por Redacción, 28 de abril de 2021.
Su extenso conocimiento del sector de distribución y consumo, junto a su sólida experiencia en áreas como marketing, digital y ventas, aportarán valor en el proceso de transformación que está impulsando Philip Morris y contribuirán al desarrollo y a la comprensión de la disruptiva categoría de los productos sin combustión, informando al consumidor acerca de lo que estos productos son y lo que no son. En este sentido, la última encuesta llevada a cabo en España por la compañía en 2020, ya reveló que ocho de cada diez españoles apoya que los fumadores deberían tener acceso a información precisa y veraz sobre los productos libres de humo.
A lo largo de su tratectoria profesional, Erik Larsson ha ocupado puestos de alta responsabilidad, tanto en marketing como en ventas, en empresas como Coca-Cola, Heineken, Diageo, Telepizza y González Byass.
El objetivo de la compañía esreemplazar progresivamente los cigarrillos convencionales por productos libres de combustión. En la última década, Philip Morris ha destinado más 7.000 millones de dólares y los esfuerzos de más de 900 investigadores y científicos de múltiples disciplinas en el desarrollo de alternativas libres de humo como una opción mejor para aquellos fumadores que de otra forma continuarían fumando. 14 millones de fumadores adultos han dejado el cigarrillo por el dispositivo de calentamiento de tabaco de la compañía, que está ya presente en alrededor de 60 países.
Larsson es Licenciado en Administración de Empresas, cuenta con un MBA en ESADE y realizó un curso
de liderazgo en Harvard.
