LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Estudio de Comunicación creó la campaña de conmemoración del Centenario del Nacimiento de Amália Rodrigues.
Por Estudio de Comunicación / 1 de enero de 2022
Amália Rodrigues (1920-1999) es una de las personalidades más conocidas de la cultura portuguesa del siglo XX. Otorgó una dimensión universal al Fado (canción portuguesa que actualmente es Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO), renovándolo. Es uno de los símbolos más importantes de la identidad nacional, y se la conoce y es apellidada como “La Voz de Portugal”.
La Fundación Amália Rodrigues fue creada por voluntad de la artista en 1999, afirmándose como una institución cultural y social, reconocida nacional e internacionalmente por la labor desarrollada en materia de preservación, estudio y difusión de la vida y obra de Amália Rodrigues.
En 2020, junto con el Estado portugués, el Museo del Fado y otros socios, organizaron un extenso programa de iniciativas para celebrar el centenario del nacimiento de Amália. Sin embargo, debido a las limitaciones causadas por la pandemia COVID-19, las celebraciones planificadas para 2020 se extendieron a lo largo de 2021.
ESTUDIO DE COMUNICAÇÃO fue la consultora elegida para realizar los servicios y trabajos de Comunicación a la Fundación Amália Rodrigues en ese importante momento de la institución.
OBJETIVOS:
Ofrecer apoyo de comunicación en sus distintos ámbitos a la Fundación para la difusión del Programa de las Conmemoraciones del Centenario del Nacimiento de la Fundadora, así como sus diferentes actividades, iniciativas y alianzas a los diferentes públicos objetivo.
La intención era dar una mayor visibilidad a la Fundación entre sus diversos públicos objetivo, así como despertar su interés por las diferentes acciones conmemorativas.
ESTRATEGIA:
Para lograr los objetivos propuestos era necesario, en primer lugar, llevar a cabo un trabajo de campo y análisis para obtener información clave sobre la Fundación, sus herramientas y canales de comunicación, y sobre las distintas iniciativas que pretendía poner en marca.
Con la información recopilada y una fase previa de trabajo conjunto con la dirección de la Fundación, se definió la estrategia a seguir para llevar a cabo una eficaz comunicación del Centenario, así como los soportes a desarrollar.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se llevaron a cabo las acciones siguientes:
– Revisión y mejora de soportes ya existentes y creación de nuevas herramientas y canales de comunicación:
– Renovación de la estructura, imagen y contenidos del website y creación del área específica sobre las iniciativas relativas al Centenario.
– Elaboración y revisión de contenidos para las RRSS de la Fundación, específicamente sobre el Centenario.
– Definición, redacción y revisión de contenidos para la newsletter
– Creación del podcast Amaliando
– Diseño de la estrategia de comunicación en los Medios tradicionales (nacionales, regionales, culturales) y digitales según el calendario de eventos. Ejemplos:
. Exposición itinerante por todo el país “Bem-vinda sejas, Amália”
. Conciertos Vox Angelis.
– Colaboraciones con distintas empresas y entidades para el lanzamiento de productos y merchandising del Centenario (joyas, vino conmemorativo, Sello Oficial del Centenario, gafas, réplica del rosario ofrecido por el Papa, libro de oro de Amália…
– Evento/Espectáculo en el cumpleaños de Amália en su casa de Brejão (Alentejo)
– Gran Gala del Centenario en los Coliseos de Porto y de Lisboa
– Establecimiento de un plan de Relaciones Institucionales relevantes, en concreto con el Presidente de la República Portuguesa, quien otorgó su Alto Patrocinio al programa de las conmemoraciones del Centenario.
RESULTADOS:
A lo largo de 2020 y 2021, las numerosas iniciativas de la Fundación relacionadas con el Centenario fueron ampliamente difundidas a través de los más diversos canales: programa de televisión semanal en RTP “Em casa d’Amália”, presencia en diversos programas de radio, publicación de noticias en todo tipo de medios: nacional, regional, cultural, etc.; gran aumento de visitas en las redes sociales.
Para cerrar con ‘broche de oro’, se celebraron dos Grandes Galas del Centenario el pasado mes de octubre, que contaron con una importante participación. La del Coliseo de Lisboa contó con la presencia del Presidente de la República y de la Ministra de la Cultura y se retransmitió en el canal de televisión público nacional RTP.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Joaquim Vicente Rodrigues, presidente de la Fundación Amália Rodrigues, ha considerado muy positivo el trabajo realizado. En su opinión “Estudio de Comunicação ha sido un socio importante de la Fundación en las conmemoraciones del centenario del nacimiento de Amália, demostrando una gran dedicación, disponibilidad y profesionalidad de todo el equipo”.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Capacidad de innovación para llegar a cada vez más audiencias, a través de la creación de un podcast “Amaliando” es una idea original del director ejecutivo de Estudio de Comunicación, Luís Neves, con la imagen del diseñador Filipe Gill, con el objetivo de reflexionar sobre Amália y su legado. Cada semana se edita una conversación entre Luís Neves y un invitado en Spotify y Youtube, un proyecto que continúa más allá del Centenario.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En un contexto pandémico adverso, se logró superar las dificultades, adecuar la estrategia y programación y, al mismo tiempo, ayudar a la Fundación en la comunicación, imagen y estructuración de su equipo de comunicación interna, obteniendo excelentes resultados.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: ESTUDIO DE COMUNICACIÓN PORTUGAL Cliente: Fundação Amália Rodrigues Fecha de realización de la campaña: 2020 /2021 Equipo de la agencia: Marta Mimoso (Directora General), Luís Neves (Director), Filipe Gill (Creativo) Contacto del cliente: Vicente Rodrigues, presidente de la Fundación |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Estudio de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
