En menos de un mes el nuevo tratamiento de belleza que la Clínica antiaging y estética avanzada Gema Cabañero ha incorporado a su oferta de lujo ha visto reflejados todos sus beneficios en los mejores medios de comunicación de nuestro país sin tener que recurrir a la publicidad.
Por Redacción, 5 de abril de 2022
La agencia de comunicación lifestyle de Madrid Masstige Comunicación ha sido la responsable de una estrategia PR que ha convertido en una necesidad Symmed Élite, el último lanzamiento de la empresa europea fabricante de aparatología estética profesional Termosalud.
El objetivo
El tratamiento en cuestión es un protocolo integral basado en radiofrecuencia capacitiva y resistiva que incorpora aplicaciones específicas para rituales faciales, corporales y capilares. Que este tratamiento, personalizado por Gema Cabañero y aplicado en manos de sus terapeutas es un auténtico prodigio ya es indiscutible, y es que ha provocado la fascinación de muchos periodistas especializados en el sector.
Y es que el objetivo de la Clínica antiaging & estética avanzada Gema Cabañero era, en este caso, generar mucha notoriedad en torno a la clínica posicionándose como pionera en España en la aplicación de la nueva aparatología Symmed Élite de Termosalud.
La estrategia
“Para conseguir este objetivo desde la agencia trazamos y ejecutamos una serie de acciones que nos permitieran alcanzar notoriedad, pero de una forma muy rápida. El fin era conseguir ser la primera clínica antiaging en comunicar esta novedad estética.”, afirma Marta Galisteo, directora y fundadora de la agencia de comunicación lifestyle de Madrid Masstige Comunicación.
Como punto inicial la agencia decidió comprobar de primera mano los beneficios inmediatos del tratamiento, ya que, tal y como afirman desde la agencia, “hay que tener 100% claro que un producto es excelente para que no haga falta adornarlo con campañas rompecabezas ni gastos millonarios con el fin de dejar al público boquiabierto”.
Una vez claro esta premisa, desde Masstige seleccionaron KOL’s incluyendo periodistas especializados en belleza e influencers lifestyle para hacer una campaña puramente PR: seleccionar e invitar a probar el tratamiento uno a uno de forma personal a todos los líderes de opinión y crear contenidos a medida con enfoques adaptados a cada una de sus necesidades. En ningún caso se cerraron contraprestaciones ni se creó ninguna obligación o compromiso de publicación, “esto es algo que siempre tenemos en la cabeza, pedimos una contraprestación únicamente cuando estamos haciendo una campaña publicitaria; considero que hacerlo dentro de una estrategia PR es un abuso tanto para el periodista como para el medio de comunicación”.
Por eso hacen hincapié en la importancia de conocer previamente la excelencia del producto, ya que de otra manera la campaña no habría tenido el mismo éxito. De hecho, este tipo de campañas, si bien son efectivas en casos concretos, se pueden volver en contra en otros, ¿por qué? Tal y como explica Marta, “las opiniones pueden ser negativas y ese es un riesgo que se corre”.
Resultados
En menos de un mes lo hemos visto en medios de comunicación como Vogue, Glamour, Marie Claire, El Mundo y en varios canales de televisión con titulares tan relevantes como “El nuevo tratamiento que rejuvenece la piel desde la primera sesión sin pinchazos”, “probé este tratamiento y mi madre pensó que me había puesto bótox” o “lo último en tratamientos para quitarte años de encima”. Con este mensaje la agencia ha conseguido llegar a una audiencia de 900.000 usuarios, una campaña con una valoración económica equivalente de más de 80.000€.
