LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / The Beauty Makers puso en marcha una campaña para celebrar el 60 aniversario de uno de los productos más conocidos de la marca Mavala, el esmalte Mini Color.
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Por The Beauty Makers / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
- Brand awarness
- Posicionamiento
- Engagement
ESTRATEGIA
Para celebrar el 60 aniversario de uno de los productos más conocidos de la marca, el esmalte Mini Color, desde The Beauty Makers lanzamos una campaña anual que buscaba conectar emocionalmente con las consumidoras más fieles de la marca desde sus inicios y acercar Mavala a las consumidoras más jóvenes, las hijas o nietas de sus primeras clientas. Y así celebrar junto a estas 3 generaciones el aniversario de los Mini Colors, reforzando el posicionamiento de Mavala como marca que acompaña a la mujer generación tras generación, adaptándose a las tendencias de la moda y la belleza.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
En redes sociales se adaptó la estética del feed para realizar un recorrido estético y narrativo para contar la historia de la marca y cómo ha sabido adaptarse a las tendencias de cada época. Para ello, recuperamos fotos de archivo de Mavala y nos inspiramos en la tendencia del ‘future nostalgia’ para resaltar el look clásico de los productos con una estética más actual y juvenil.
Colaboramos con dos creadoras de contenido especializadas en uñas para crear vídeos de manicuras inspiradas en las diferentes épocas utilizando los Mini Colors con una estética más actual dirigida a la Generación Z, que se publicaron en Instagram y TikTok.
Lanzamos un concurso por el Día de la Madre en el que invitamos a las seguidoras de la marca a contarnos sus historias de cómo conocieron Mavala. Gracias a esta acción conseguimos numerosos mensajes de hijas y nietas que recordaban entrañables momentos de sus madres usando Mavala en su tocador años atrás y que, gracias a ellas, hoy son también clientas fieles de la marca.
Dentro de la misma acción del Día de la Madre colaboramos con Blondie Muser, una creadora de contenido con más de 1.8M de seguidores en TikTok, para sorprender a su madre, quien es usuaria de la marca desde hace varias décadas, y gracias a ella hoy Blondie Muser es fan de Mavala.
Invitamos a farmacias y perfumerías, clientas de la marca, a contarnos su historia a través de vídeos cortos y cómo Mavala les ha acompañado durante su trayectoria. Algunos de estos establecimientos han pasado de generación en generación y siguen siendo fieles a la marca desde sus inicios.
Dado que, a lo largo de sus 60 años, se han lanzado más de 600 tonos, y muchos están inspirados en ciudades de todo el mundo, en verano invitamos a la comunidad de Mavala a enviarnos fotos y vídeos de sus Mini Colors en la ciudad que les da nombre, y así dimos la vuelta al mundo con la comunidad, recibiendo imágenes de lugares como Quito, Miami, El Cairo, Bali…
RESULTADOS:
- Incremento de la comunidad de Instagram de +17%
- +3.3 M personas alcanzadas y 4.7M impresiones
- +40K interacciones
- +590K visualizaciones y +40K interacciones en los vídeos de TikTok de las creadoras de contenido
- La media de edad de las seguidoras de Instagram ha bajado a los 25 a 45 años
- +30K reproducciones en la colaboración con Blondie Muser
LOS ASPECTOS MÁS DESTACADOS
Gracias a las acciones llevadas a cabo, conseguimos fidelizar a la audiencia más mayor de la marca y acercarnos a audiencias más jóvenes en TikTok e Instagram y crear un nexo emocional con la marca.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: The Beauty Makers Cliente: Mavala España Fecha de realización de la campaña: enero-diciembre 2022 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
The Beauty Makers es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre The Beauty Makers, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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