LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Agencia comma diseñó la estrategia de comunicación de la gestora internacional de fondos Jupiter AM en Chile y Colombia, contando con los mejores partners en cada país.
Por Agencia comma / 31 de enero de 2021
OBJETIVOS:
Buscamos construir las bases para una relación a largo plazo con los medios y stakeholders de ambas regiones, con el objetivo alcanzar el posicionamiento de referencia como boutique independiente de gestión activa de inversiones que la gestora ya ostenta en los mercados europeo y asiático.
ESTRATEGIA:
Como partners estratégicos de Jupiter AM desde su entrada en el mercado español en 2014, la gestora delegó en comma el proceso de principio a fin.
Esto suponía dividir el proyecto en dos grandes fases: una primera de selección de las mejores agencias locales en cada mercado; y una segunda de arranque y puesta en marcha del plan de relaciones públicas, coordinando en todo momento la actividad de las agencias con el equipo global de comunicación de Jupiter, basado en Londres.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Estudio en profundidad de los nuevos mercados a abrir
– Asignación del presupuesto y definición del alcance y la dimensión del plan
– Pitch local con un total de 8 agencias, en coordinación con el equipo global de comunicación de Jupiter y con su equipo de ventas para la región Latam
– Elaboración del plan de relaciones públicas y comunicación para Jupiter AM en Latam alineado con los planes de negocio y marketing en 2021 – 2022
– Arranque de la actividad de la mano de los partners seleccionados: Chile (Proyecta Comunicaciones) y Colombia (Dattis)
– Seguimiento continuo, coordinación y supervisión de la actividad en ambas regiones
– Apoyo para contribuir a los esfuerzos de Marketing en ambos países
RESULTADOS:
Presentación y posicionamiento de la marca Jupiter entre medios y periodistas especializados de ambos mercados
Impactos clave alcanzados en los medios target (financieros y generalistas) de Chile y Colombia
Establecimiento de una relación fluida entre equipos multinacionales en distintos continentes, alineando en todo momento la actividad con la estrategia global de comunicación del cliente
Establecimiento de una colaboración a largo plazo entre el cliente, comma y ambas agencias tras una exitosa fase inicial de arranque
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Comma ha hecho un trabajo fantástico en el último año apoyando a Jupiter en nuestros esfuerzos por establecer nuestra marca en América Latina. Como socio fiable y de confianza en Iberia, donde han liderado nuestra actividad en los medios de comunicación durante varios años, no dudamos en pedirles que investigaran el mercado latinoamericano e identificaran las agencias de comunicación que estuvieran mejor posicionadas para ayudar a promover nuestro impulso de ventas en la región. Hicieron un trabajo exhaustivo. En poco tiempo, comma había elaborado una lista de agencias locales a tener en cuenta, con recomendaciones iniciales sobre cuáles podrían ser las más adecuadas para nosotros.
Dirigieron el proceso de entrevistas con las agencias preseleccionadas, proporcionando una valiosa información sobre las presentaciones, la experiencia de los equipos y un análisis de los servicios ofrecidos. Una vez hecha la selección, nos sentimos muy cómodos confiando a Comma la responsabilidad de coordinar y supervisar el trabajo de las agencias latinoamericanas.
Durante este proyecto, las agencias, bajo la dirección de Comma, han conseguido una serie de oportunidades en los medios de comunicación para nuestro equipo de ventas, lo que ha contribuido a elevar el perfil de nuestra empresa y nuestros productos en la región. Mientras esperamos ampliar nuestra presencia en América Latina, seguiremos recurriendo a los servicios de Comma para apoyar nuestra actividad mediática en nuestros mercados objetivo».
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Esta campaña ha sido un claro ejemplo de la importancia que requiere buscar los socios más adecuados para un proyecto, especialmente cuando se trata de un lanzamiento en un mercado completamente nuevo. Contar con profesionales de primera categoría que trabajan sobre el terreno, con un conocimiento profundo del mercado y con relaciones sólidas establecidas es, sin duda, la fórmula para el éxito.
La colaboración, la transparencia y el establecimiento de lazos estrechos de confianza entre equipos y formas complementarias de trabajar ha sido, sin duda, un gran acierto que buscaremos replicar en el futuro.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Agencia comma Cliente: Jupiter AM Fecha de realización de la campaña: 2021 Equipo de la agencia: Rosa María del Blanco, Laura Seoane, Claudia Böesser Contacto del cliente: Mark Cotton, Director de Comunicación Interna y Corporativa en Jupiter Asset Management |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Agencia comma es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
