LAS MEJORES CAMPAÑAS Y EVENTOS DE 2021 / Edelman creó la campaña #RealVoicesOfPride para apoyar a las personas LGTBQIA+ que son discriminadas por ley apoyar a los 72 países.
Por Edelman/ 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Actualmente existen 72 países en los que las personas LGTBQIA+ son discriminadas por ley. En seis de estos países, la homosexualidad es un delito castigado con la muerte.
FELGTB, ONG que reúne a más de 55 entidades LGTBQIA+ españolas para luchar por los derechos de la comunidad, acudió a nosotros con un importante objetivo: denunciar la privación de derechos de las personas LGTBQIA+ que viven en esos países.
Además, y para poder seguir desarrollando su valiosa labor, debíamos conseguir mantener al nivel de otros años la fuerte presencia de la FELGTB durante la semana del Orgullo a pesar de las restricciones impuestas por la pandemia, y reforzar su posicionamiento como la mayor organización representativa del colectivo en España.
ESTRATEGIA:
Vivimos en un país privilegiado en el que damos por sentada la libertad de expresión, pero para algunos, declarar su identidad LGBTQIA+ es una sentencia de muerte. ¿Cómo podíamos dar visibilidad a estas personas, cuando identificarlos podría llevar a su persecución?
Ya que no podíamos salir a la calle durante el Orgullo para apoyarlos, decidimos salir a las calles virtuales. Utilizando la funcionalidad lip-sync de TikTok, creamos un espacio virtual seguro en el que las personas LGTBQIA+ de países oprimidos podían desfilar libremente y expresarse con orgullo, sin peligro.
Creamos así el lip-sync más importante de todos los tiempos: #RealVoicesofPride, en el que miles de usuarios de cualquier parte del mundo podían prestar su rostro a las voces de aquellos a quienes sus gobiernos desean silenciar.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Recopilamos historias reales contactando con asociaciones de defensa del colectivo LGTBQIA+ de todo el mundo, y subimos sus testimonios al perfil de la FELGTB en TikTok.
Invitamos a algunos influencers del colectivo LGTBQIA+ a unirse a la causa, elegir una de las voces y crear un vídeo haciendo lip-sync; sus vídeos consiguieron rápidamente grandes audiencias, haciendo que el algoritmo de la plataforma comenzara a sugerir este contenido a más gente. Los usuarios comenzaron a grabar sus propios vídeos… y así se formó una enorme cadena solidaria.
Por primera vez, los miembros oprimidos de la comunidad pudieron contar su verdad de forma segura en boca de otros. Porque el orgullo nunca debe ser silenciado.
RESULTADOS:
La campaña tuvo lugar durante la Semana del Orgullo, pero sigue viva de forma orgánica.
Resultados en TikTok:
Más de 3.7 millones de visualizaciones
Más de 12 millones de impresiones
Más de 500.000 interacciones
Cobertura:
37 países alcanzados.
Más de 70 millones de impresiones en medios ganados.
Cobertura en medios relevantes, incluyendo 3 televisiones nacionales (las noticias de TVE, TeleCinco y LaSexta), agencias de noticias como Europa Press, periódicos generalistas online como 20 Minutos, revistas de la comunidad LGTBI como Shangay.
Reconocimiento de la campaña a nivel internacional en prensa especializada, como Ad Age.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Montse Ramírez Ollé, Responsable de Comunicación de Campañas y Proyectos de FELGTB: “#RealVoicesOfPride fue una increíble iniciativa que nos permitió dar voz a todas esas personas que viven silenciadas y bajo amenaza. En un contexto de celebración del Orgullo LGTBI en nuestro país, la campaña nos ayudó a concienciar a la sociedad de que todavía a día de hoy no en todos los países se respeta a las personas LGTBI ni se reconocen sus derechos”
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Con #RealVoicesOfPride, empleamos el poder de los canales digitales para sortear la censura y unir fuerzas globalmente contra la opresión del colectivo LGTBQIA+. La campaña nos permitió demostrar que la combinación de valentía y creatividad, utilizadas de manera inteligente, es capaz de lograr cambios reales a través de una de las plataformas más populares del mundo.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Edelman Spain Cliente: FELGTB Fecha de realización de la campaña: junio 2021 Equipo de la agencia: GENERAL MANAGERS: Pelayo Alonso, Lucía Carballeda GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER: Judy John CHIEF CREATIVE OFFICERS EMEA: Stefan Ronge, Mattias Ronge CREATIVE DIRECTOR: Felipe Braz Costa DIGITAL DIRECTOR: Aleix Perdigó CREATIVE TEAM: Helena Centeno Crespo, Maripaz Pascual Gandía GRAPHIC DESIGNER: David Pastor CREATIVE RETOUCHER: João Cavalcante TRAINEES: Carla Guerrero, Ignacio Perez SOUND DESIGN: Ritmika Audio Arts MUSIC DIRECTOR: Henrique Tanji EDITOR: Nelson Ortiz, Jordí Martinez PR TEAM / TALENT & INFLUENCERS: Yrene Cuadrado, Judith Lleixa, Marta Calderón, Antonio Murcia, Jose Miguel Zerolo, Carolina de la Rua, Cristina Pomares, Cristina Aguirre, Eva Olivares, Melody Sow, Amanda Gorin Contacto del cliente: Montse Ramírez Ollé, Responsable de Comunicación de Campañas y Proyectos de FELGTB |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Edelman es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
