LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación puso en marcha en febrero la campaña ‘Mucho más de lo que imaginas’ para la Asociación Española de Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado (AFCO).
Por Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación / 5 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Trasladar a la opinión pública la importancia del cartón, un material discreto y esencial en muchos ámbitos de la vida.
ESTRATEGIA:
Desde Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación, trabajamos en un plan para visibilizar el rol del cartón como material estratégico para la industria y la distribución, gracias a video testimonios de directivos de Gran Consumo que eligen cartón en el packaging de sus compañías.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Bajo el lema “Mucho más de lo que imaginas”, la iniciativa consiguió reunir las voces de cinco directivos de empresas líderes como Lidl, Leroy Merlin, UPS, LG e Iskaypet, que explicaron las soluciones que la caja de cartón aporta a cada uno de sus negocios en vídeos breves. Ejemplos reales de éxito en las áreas de logística, marketing, operaciones o sostenibilidad.
Además de la creación de la web propia de la campaña (afco.es/muchomasdeloqueimaginas), AFCO publicó contenidos en sus perfiles en las redes (Twitter, LinkedIn y Youtube) como plataforma para la difusión de los diferentes vídeos, y acompañó la iniciativa con un ambicioso plan de medios que se materializó en banners y artículos en medios económicos, regionales y de Gran Consumo.
Además, se realizaron diferentes comunicados para informar de la campaña a medios de comunicación, asociaciones del sector del papel y el cartón nacionales e internacionales y entidades de los entornos del envase y embalaje y la logística.
A estas acciones se ha sumado la colaboración de las propias compañías que protagonizan la campaña que han contribuido a difundir la campaña en sus herramientas de comunicación interna y externa, amplificando el impacto y demostrando su firme compromiso con el cartón en sus estrategias empresariales.
RESULTADOS:
Mas de 10.000.000 de impresiones
Más de 180.000 visualizaciones de los vídeos en los diferentes canales en los que se ha publicado la campaña.
Más 30.000 interacciones con los banners publicados en medios online sectoriales y cabeceras regionales destacadas.
Más de 4.000 personas leyeron los artículos publicados sobre la campaña, permaneciendo un tiempo medio de 7 minutos.
Más de 4.000 personas accedieron a la web de la campaña durante el periodo de campaña.
En redes sociales:
Twitter: 114.900 usuarios vieron alguno de los vídeos de la campaña.
LinkedIn: obtuvimos 260.000 impresiones de perfiles clave y más de 66.500 visionados a alguno de los vídeos de la campaña.
Youtube: los vídeos publicados en el canal de AFCO consiguieron 2.000 visualizaciones orgánicas.
En los medios de comunicación:
16 cabeceras clave para los intereses del sector han publicado artículos sobre la campaña con enlace a los vídeos y web de campaña.
Los colaboradores contribuyeron a ampliar el alcance de los vídeos a sus audiencias, alcanzando los 16.200 visionados.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El equipo de AFCO, así como el conjunto de los asociados, destacaron el impacto que generó la campaña especialmente en el ámbito profesional, y su eficacia que se tradujo en interés de empresas por utilizar el cartón para sus envases.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El confinamiento sirvió como palanca para el impulso del ecommerce. El canal online fue estratégico a partir de este momento, lo que aumentó el consumo de envases y embalajes para el transporte de los productos. Así, surgió la oportunidad de seguir posicionando al cartón ante la sociedad y la industria como la opción más eficiente y sostenible de envases y embalajes.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación Cliente: Asociación Española de Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado (AFCO) Fecha de realización de la campaña: Febrero de 2021 Equipo de la agencia: Luis Dorado, Patricia Martínez, Ivan Bermejo y Rubén Carromero Contacto del cliente: Patricia Vallejo-Nágera, directora de Relaciones Institucionales y Comunicación de AFCO |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
