LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Weber Shandwick puso en marcha la campaña ‘El ingrediente secreto’ para la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER).
Por Weber Shandwick / 1 de enero de 2025
CONTEXTO/OBJETIVO:
Europa es la cuna de la industria cerámica, un referente en calidad, innovación, sostenibilidad y diseño. Sin embargo, el sector cerámico europeo se enfrenta actualmente a un reto, ya que constantemente entran en el mercado europeo cerámicas de otras regiones del mundo con estándares de calidad y compromiso cuestionables. Por ello, la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), con la financiación de la Generalitat Valenciana, lanzó la campaña “El ingrediente secreto” con el objetivo de visibilizar y poner en valor el buen hacer del sector cerámico europeo y español.
ESTRATEGIA:
La campaña estaba dividida en dos líneas argumentales con diferente tipo de contenido: Emocional y racional + emocional.
- Emocional: donde se quería mostrar la Historia, cómo este material nos acompaña en las diversas facetas y momentos de nuestras vidas. El cuidado del detalle, la tradición y herencia cultural, la innovación, el respeto por los derechos laborales, respeto por el medio ambiente, arraigo al territorio.
- Racional + emocional: para mostrar “lo que hay detrás”, ¿cómo se hace?, ¿en qué́ condiciones?, ¿con qué consecuencias? Contado en primera persona por los propios trabajadores del sector, poniendo en valor la solidez de la experiencia, la innovación y el liderazgo histórico de la industria europea.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Weber Shandwick conceptualizó y desarrolló una campaña 360º haciendo hincapié en los atributos y cualidades que hacen única a la cerámica europea y española. Se desarrollaron:
- Una pieza principal en formato audiovisual que relata cómo la cerámica europea está presente en todos los momentos de nuestras vidas, destacando nuestra tradición y costumbres, el compromiso social y medioambiental y el respeto por las personas.
- 4 Píldoras de vídeo para mostrar “lo que hay detrás” de la cerámica europea contado por trabajadores del sector, y como cada uno de ellos aporta el “ingrediente secreto”: respeto por el medio ambiente, respeto por las personas, respeto por las ideas, respeto por el cliente.
- Envío de un kit a decisores clave de la industria en tono de humor, denominado «ZEЯAMIQ», que incluía una pieza de cerámica fabricada fuera de Europa, exponiendo directamente todos los atributos cuestionables implícitos en su proceso de fabricación, subrayando así la importancia de consumir cerámica europea
- Se amplificó este contenido en medios digitales y tradicionales y a través de otras activaciones complementarias de marketing y relaciones públicas en Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España llegando a todos los públicos objetivos.
RESULTADOS:
Se obtuvieron unos resultados excepcionales, con más de 220 publicaciones en prensa nacional e internacional, alcanzado 19 millones de personas, además de sumar más de 7 millones de visualizaciones en los vídeos de la campaña.
FICHA TÉCNICA:
Agencia responsable: Weber Shandwick Cliente: Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) Fecha de realización de la campaña: Mayo – Noviembre 2024 Equipo de la agencia: Director: Raquel Capellas, Project Manager: Carolina Herves, Creative Director: José Luis Curcio, Head of Digital: Dovidena del Campo, Senior Associate: Carmen Rosende Contacto del cliente: Eva Pedrajas, Comunicación y Promoción ASCER |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
WEBER SHANDWICK es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)