LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Incógnito se encargó de la gestión integral de la I Feria Camino de Europa, así como de la comunicación de Camino de Europa y de WAYS Journeys.
Por Incógnito / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
En 2024, Incógnito pasa a formar parte del consorcio de empresas y entidades reunidas en Camino de Europa, un proyecto que cuenta con el apoyo de la Unión Europea y que busca transformar la experiencia cultural de los peregrinos del Camino de Santiago Francés, reactivando la economía de los municipios a lo largo de una de las rutas más conocidas del mundo. Así, entre los objetivos se encontraba dar visibilidad a la iniciativa y a sus valores, e impulsar la plataforma tecnológica de la misma, sustanciada en la aplicación WAYS Journeys, que permite a los peregrinos, entre otras cosas, planificar su viaje, registrar sus recuerdos a lo largo de la ruta y adquirir productos de artesanos locales a lo largo del Camino, todo ello apoyado en tecnología blockchain.
ESTRATEGIA:
A lo largo de los meses de trabajo de Incógnito, se buscó dar visibilidad a las diferentes acciones del proyecto mediante una estrategia combinada de relaciones públicas, especialmente a nivel regional, comunicación digital con públicos potenciales en España, Francia y Alemania, y publicidad digital para contribuir a generar descargas de la aplicación.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La primera acción destacada fue la organización de la I Feria Camino de Europa, celebrada en la localidad palentina de Carrión de los Condes y de cuya gestión integral se encargó Incógnito. La agencia llevó a cabo en la ciudad la coordinación de una feria de muestras de productos del Camino, así como el montaje y desarrollo de una serie de jornadas técnicas en torno a aspectos clave del proyecto. A ello se sumaron otras actividades abiertas a la participación de ciudadanos y peregrinos, como catas y talleres a cargo de la Comisión Europea e incluso un desfile de modelos.
Asimismo, Incógnito organizó diversas ruedas de prensa y el contacto con medios de comunicación para contribuir a la difusión de diferentes hitos del proyecto, realizando creatividades gráficas como cartelería distribuida a lo largo de diversas poblaciones del Camino.
Por otra parte, la agencia gestionó la comunicación digital de Camino de Europa y de WAYS Journeys. Para esta última, desarrolló un plan orientado a ampliar el conocimiento de la herramienta, contribuir a potenciar la participación de artesanos y empresas, e impulsar las descargas. No sólo realizó creatividades para las publicaciones en redes sociales, sino también una campaña de publicidad programática en tres países, al igual que acciones con influencers, branded content y tareas de optimización ASO de la app.
RESULTADOS:
En lo que se refiere a las actividades de relaciones públicas, se lograron más de 60 impactos en medios de comunicación, con una audiencia estimada de más de un cuarto de millón de personas y tres eventos organizados con prensa.
En redes sociales, en Instagram se realizaron más de 150 publicaciones con un alcance de más de 10.000 perfiles, en tanto que las campañas de publicidad programática lograron 3,7 millones de impresiones en más de un millar de medios de comunicación en tres países.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El proyecto supuso un ejemplo perfecto de combinación y coordinación perfecto de todas las herramientas de comunicación al servicio de los mismos objetivos de visibilidad y alcance de una campaña. Se trabajó en paralelo generando contenidos, creatividades gráficas, vídeos, sesiones de fotos, gestión de redes sociales, eventos para prensa y para la participación de los ciudadanos, activando y manteniendo páginas web y desarrollando campañas de publicidad y marketing de influencers internacionales.
El éxito del proyecto residió en un trabajo que implicó a los diferentes especialistas de la agencia y en una programación detallada para cumplir con los exigentes plazos establecidos. Igualmente, fue fundamental el trabajo de reporting para la justificación exhaustiva de cada acción llevada a cabo.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Incógnito Cliente: Camino de Europa Fecha de realización de la campaña: Julio a noviembre de 2024 Equipo de la agencia: Jorge López M-C, Silvia Peralta, Carlos Molina, Verónica Ojeda, Raquel Pérez Contacto del cliente: María Parga, Rocío Brusseau, Jesús Castaño |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
INCÓGNITO es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
