LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Bloody puso en marcha una campaña para lanzan DYC 20 Grandes Maestros.
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Por Bloody / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
DYC nace del sueño de su fundador de crear un whisky nacional que pudiera mirar cara a cara a los mejores whiskys escoceses. 60 años después, los herederos de aquel espíritu, lanzan DYC 20 Grandes Maestros, su apuesta más arriesgada.
Se trata de una edición limitada de 70 únicas botellas provenientes de una sola barrica, de un whisky excepcional por sus 20 años de maduración, algo realmente inédito en una marca como DYC.
En Bloody teníamos el reto de hacer de esta edición algo único, muy exclusivo, que recogiera los valores de marca: artesanía, maestría, orgullo local y sostenibilidad.
Además, debía elevar la percepción de la imagen y calidad de la marca y posicionar a DYC en la categoría de whiskys Premium.
Todo ello, desde cero, empezando con el propio diseño del estuche y la botella, hasta la presentación oficial y lanzamiento al mercado de la edición.
ESTRATEGIA:
Desde Bloody asumimos el reto y nos propusimos hacer de esta edición todo un objeto de deseo propio de coleccionistas.
Dado que lo único que había era el propio líquido, había que empezar el proyecto desde lo más básico: el propio diseño de esa botella y estuche que contendría este whisky exclusivo. Para ello, se propuso contar con otros grandes maestros españoles, que fueran exponentes reconocidos dentro de sus propias disciplinas, y que nos ayudaran a dar forma y elevar este producto.
Ya con el producto producido, se trazó una estrategia de comunicación en dos fases: una primera que comunicara el lanzamiento de DYC 20, y una segunda fase en la que se organizó una subasta solidaria.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para la realización del diseño de la botella y el estuche, desde Bloody propusimos contar con grandes referentes españoles que reunieran los valores de la marca.
Lorenzo Caprile, maestro de la moda, referente del trabajo artesanal y fiel defensor de la sostenibilidad, fue quien diseñó la botella de DYC 20 Grandes Maestros así como el estuche, realizado en terciopelo rojo, color fetiche del diseñador, teñido con tintas vegetales.
La Real Fábrica de Cristales de La Granja, institución centenaria reconocida a nivel mundial por las técnicas de soplado tradicional en vidrio, fue la encargada de realizar, uno a uno, los 70 decantadores de cristal numerados.
Una vez realizada la producción de las 70 botellas se puso en macha la primera de las fases de la estrategia con un plan de comunicación en medios, una estrategia de contenidos en RRSS y un plan de branded content en medios lifestyle seleccionados, que detallara el storytelling detrás de esta edición.
Para culminar el lanzamiento, contamos con otros maestros de la joyería: Durán Joyeros, quienes diseñaron una joya exclusiva en oro y brillantes que decoró el cuello de botella nº1, con el fin de sacarla a subasta en un evento muy especial, que desde Bloody organizamos para dar auténtico valor al trabajo de una vida.
El objetivo de esta subasta era no solo envolver esta edición de un halo que despertara el deseo de los coleccionistas de whisky y arte, sino también ayudar solidariamente al sector de la hostelería, tan afín a la marca y tan castigado por la situación económica actual, donando la cantidad de la puja a ayuda a la formación en hostelería a través de la CEHE (Hostelería de España)
En el evento subasta, al que fueron invitados coleccionistas de arte, amantes del whisky así como empresarios y hosteleros, también contamos con otros grandes maestros que nos ayudaron a hacer una gala única: Ainhoa Arteta, maestra de la música que abrió el evento, Ramón Freixá, maestro de la gastronomía con Estrella Michelín quien deleitó con un menú diseñado en exclusiva para esa noche e inspirado en Segovia y las notas olfativas de DYC 20, Jaime Cantizano, conductor de la gala y maestro de la comunicación y finalmente, la Casa de Subastas Durán, responsables de dirigir la puja final. Asimismo, contamos con un excelente orador, buen representante del orgullo local que dio a los presentes las claves para lograr la maestría y la excelencia en la vida: Toni Nadal.
RESULTADOS:
El global del proyecto ha obtenido los siguientes resultados de comunicación:
- PR Value de 3,8 millones de €
- 96 clippings y un ROI de 25
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La botella nº 1 subastada alcanzó una cifra de 10.500€, la cifra más alta que jamás ha alcanzado un whisky español, convirtiéndolo así en el más caro de la historia.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Cómo es posible elevar la percepción y valor de una marca con un producto único y diferente al resto de su gama, de calidad, arropándolo con un storytelling potente y atractivo.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: AGENCIA BLOODY Cliente: WHISKY DYC Fecha de realización de la campaña: Marzo- Octubre 2022 Equipo de la agencia: María Hernández- CEO; Jesús Martínez – Director Creativo; Marta Casado – Directora de Cuentas; Carlos Granda – Ejecutivo de Cuentas; Bienvenido Fajardo – Ejecutivo Social Media; Ricardo Pérez – Director de Arte Contacto del cliente: Mila Baidés – Marketing Manager DYC; Belén Paredes – Sr. Brand Manager DYC; Hugo Mallo – Brand Manager DYC |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Bloody es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Bloody, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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