LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Indie PR dio a conocer la película García y García con una campaña de comunicación que comenzó antes del estreno de la película y duró hasta que se retiró de la cartelera de cines.
Por Indie PR / 1 de enero de 2022
ESTRATEGIA:
- Campaña publicidad exterior
- Relación con medios de comunicación
- Estrategia en RRSS + Paid Media
- Acciones especiales de comunicación
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
PUBLICIDAD EXTERIOR:
Cerramos un circuito de publicidad exterior en Málaga coincidiendo con el Festival de Cine de Málaga. García y García fue la película de clausura del festival y aprovechamos esta oportunidad como primer pistoletazo de salida. Se compuso de mupis tanto de papel como digitales.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
Desde Indie PR realizamos una campaña de comunicación constante con medios para publicar contenido relacionado con la película.
Generamos contenido audiovisual adhoc para compartir con estos medios. Se trató de píldoras de video cómicas asociadas con escenas de la película reproducidas por los actores en un plató de grabación.
Además, con cierta periodicidad les íbamos enviando contenido para publicar como noticias, artículos, entrevistas…
EN RRSS:
Creamos perfiles desde cero para la campaña de García y García en RRSS, en concreto en Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin y un canal propio de Youtube. Nos encargamos de toda la gestión diaria de publicación de contenido y respuesta inmediata a los seguidores.
Nuestro primer cometido fue generar ruido pre-estreno con una estrategia de comunicación teaser en RRSS y conseguir que se asociase la película a la comedia y al humor.
Se invirtió en paid media, especialmente en campañas de alcance, seleccionando los posts más interesantes y viralizables para llegar a un número mayor de personas.
Comenzamos publicando píldoras de video presentando a los actores vs. sus personajes para dar a conocer el elenco que tiene la película y que los espectadores fueran asociando a cada actor con su personaje.
Una vez presentado el trailer, para mantener este engagement, publicamos vídeos siempre con un tono de humor de los actores interactuando entre ellos en formato totales.
Más tarde los vídeos que publicábamos ya intercalaban escenas de la película para generar interés y ganas de ir a verla a los cines.
Hicimos un día de rodaje con todos los actores donde grabamos píldoras de vídeos cómicas asociadas a la temática de la película que nos sirvió como contenido para intercalar también en RRSS.
Desde Indie PR nos encargamos de generar todo el contenido para los perfiles de los actores y de la gestión de sus publicaciones, de manera que todos publicasen de forma ordenada, con cierta continuidad y mismo tono.
Además, para mantener el interés en RRSS mientras estaba la película en cartelera activamos sorteos en colaboración con otras empresas donde podían ganar entradas para ir al cine.
ACCIONES ESPECIALES:
Pusimos en marcha una acción conjunta con el Grupo de restauración Larrumba para crear el “Cóctel García”, de la mano de su conocido coctelero Carlos Moreno. Se trató de un cóctel creado exclusivamente para la película con tintes muy castizos haciendo alusión al nombre de la película y su apellido tan “español”. Tanto los ingredientes que lo componían como el toque final del clavel nos situaba en la comedia española de la que se trataba.
Este “cóctel del verano” se presentó a medios, tanto generalistas como gastronómicos y de cine, en Habanera, uno de sus restaurantes más reconocidos junto a los actores y la directora.
Desde el día de su presentación, este cóctel se podía pedir en todos los restaurantes del Grupo Larrumba durante todo el verano e iba asociado a un sorteo de entradas para ir al cine.
Creamos una landing de registro para el sorteo y se anunciaba un ganador diario en por restaurante del grupo en nuestros perfiles de RRSS durante el mes de agosto.
RESULTADOS:
Redes sociales
Resultados del 1 de julio al 10 de noviembre 2021
Facebook:
- 4371 K Impresiones
- 3.309 Interacciones
- 1.621 Reacciones
- 1.378 Clics
- 272 Compartidos
- 38 Comentarios
Twitter:
- 76.897 Impresiones
- 1.904 Menciones
- 7.852 Interacciones
Instagram:
- 25.138 Visitas al perfil
- 899.637 Impresiones
VÍDEOS:
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Indie PR Cliente: García y García la película Fecha de realización de la campaña: 24 de junio al 24 de septiembre Equipo de la agencia: Miguel Gómez Arrojo, Sofía Díaz, Laura Martínez, Jorge Tejerina, María Luna Contacto del cliente: Joaquin Trincado |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Indie PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
