Estrategia de contenidos para celebrar el aniversario de una marca

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Omnicom PR Group y Florette diseñaron una estrategia de contenidos a partir del evento de celebración de su 35º aniversario.

Por Omnicom PR Group / 1 de enero de 2025

ESTRATEGIA:

Florette cumplía 35 años en 2024 como líderes de la IV gama (vegetales frescos, seleccionados, lavados, cortados, envasados y listos para consumir). En un momento tan especial, la compañía necesitaba celebrar por todo lo alto con todos sus stakeholders. Así, se decidió organizar un evento en Madrid con distintos ángulos informativos, para captar el interés de diferentes audiencias y que sobre todo permitiera poner en valor la exitosa trayectoria de la marca y la compañía en España durante tres décadas y media, en la que ha ayudado a alimentarse mejor a miles de consumidores.

ACCIONES:

Omnicom PR Group y Florette diseñaron el contenido del evento para que fuera una cita atractiva y apetecible para distintos perfiles. Tuvo lugar en Madrid el 23 de mayo y acudieron más de 40 creadores de contenido y periodistas.  

En primer lugar, Omnicom PR Group se propuso averiguar cuál era la ensalada que más les gustaba a los españoles, por lo que se desarrolló una landing page en la que los consumidores realizaban una breve encuesta. En ella, aparecían los distintos ingredientes que se pueden utilizar para crear ensaladas divididos por categorías. Más de 4.000 personas participaron en esta encuesta y, de la combinación más popular elegida, nació la “Ensalada de los Florettelovers”, una ensalada muy creativa compuesta por espinaca, brote rojo, escarola lisa, pasta, pollo, queso de cabra, tomate seco en aceite y manzana.

De la mano de una consultora especializada, también se realizó un estudio demográfico sobre los hábitos de consumo de las ensaladas en las distintas regiones españolas, que mostró las tendencias y la evolución en el consumo de este plato en las últimas décadas, así como ingredientes preferidos por zona y gustos más destacados según las distintas generaciones. En el estudio se contó con respuestas de consumidores de las 17 comunidades autónomas.

Otro de las actividades de las que disfrutaron los asistentes fue un taller de cocina de maridajes (im)posibles, en el que se prepararon distintas recetas con ingredientes que parecen imposibles de combinar, pero cuyos aromas combinan a la perfección, unas propuestas gastronómicas que por su originalidad y sabor conquistaron a todos los presentes.

También se preparó un taller floral muy especial que combinaba alimentos vegetales con flores y plantas decorativas, una actividad que dio rienda suelta a la imaginación de los creadores de contenido que participaron, que se llevaron auténticas obras de arte a casa.

Presidiendo el espacio, se realizó para la ocasión un gran mural que recordaba los principales hitos de Florette en sus 35 años de vida, además de un photocall vegetal y una tarta de cumpleaños gigante con forma de número 35.

RESULTADOS:

Se obtuvieron 59 impactos en medios de comunicación con una audiencia de 113 millones. En redes sociales se consiguieron 55 contenidos con 314.000 personas alcanzadas y 511.000 impresiones.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«Omnicom PR Group captó nuestra esencia y la transformó en un evento único para celebrar nuestros 35 años. Con creatividad e innovación, lograron conectar con nuestras audiencias y reforzar nuestro liderazgo»

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Omnicom Public Relations Group es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)