Estrategia de rebranding y nuevo posicionamiento de una empresa tecnológica

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Incógnito desarrolla para Alastria una propuesta integral que parte de una actualización de la imagen corporativa (logotipo, colores y formas) para pasar a actualizar los canales digitales de contacto con asociados y público en general.

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Por Incógnito / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

Alastria es una de las mayores plataformas blockchain público-permisionadas y multisectoriales del mundo. Está formada por más de 500 socios, incluyendo empresas, entidades del mundo académico y Administraciones públicas. Su labor es la de impulsar la economía digital y la tecnología blockchain en Europa. En una fase decisiva, necesita evolucionar su planteamiento de marca y modernizar íntegramente su estrategia y recursos de marketing digital.

ESTRATEGIA:

Incógnito desarrolla para Alastria una propuesta integral que parte de una actualización de la imagen corporativa (logotipo, colores y formas) para pasar a actualizar los canales digitales de contacto con asociados y público en general, optimizando los procedimientos y la metodología de trabajo, tanto hacia el interior de la organización como hacia el exterior.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Desarrollo de un nuevo storytelling corporativo a través de una “Branding Session” de la que definimos:
  • Mensajes.
  • Narrativa de la organización.
  • Logotipo.
  • Brand boook.
  • Materiales de marca.
• Desarrollo de un manual de estrategia de redes sociales, así como contenidos escritos y gráficos para los perfiles de la entidad.
• Desarrollo de una nueva página web multiidioma, optimizada según criterios SEO.
• Implementación de un CRM para la gestión de altas y bajas de asociados, integrado asimismo con la nueva página web, incluyendo la gestión de formularios y todos los funnels de relación con los usuarios.
• Diseño e implementación del proceso de onboarding de los asociados.
• Diseño de diferentes modelos de newsletters para el contacto con los perfiles en la base de datos.
• Producción, grabación, postproducción y publicación del podcast “Blockchain Bites”.
• Maquetación de la Memoria Anual de Alastria.

RESULTADOS:

• Renovación integral de la imagen de la entidad.
• Puesta en producción de su nueva página web.
• Activación de su nuevo entorno CRM para la gestión de sus más de 500 socios, con la consiguiente optimización de tiempos gracias a la automatización de procesos.
• Publicación de los primeros episodios del podcast.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Daniela Corredor, directora de Comunicación de Alastria: “La colaboración con Incógnito fue muy positiva. Teníamos un proyecto retador en un plazo ajustado. El resultado del restyling de la marca fue una propuesta innovadora, fresca y diferente, que transmite la propuesta de valor para nuestro ecosistema. Su traslación a la estrategia de comunicación y a los diferentes soportes, principalmente la página web, fue un acierto. Una página intuitiva, con una narrativa consistente y un look&feel muy moderno. Un proyecto web siempre tiene sus pequeñas complicaciones, pero fueron resueltas de forma efectiva. Incógnito fue partner de ‘10’ para nuestro proyecto de comunicación digital”.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Es fundamental abordar este tipo de proyectos de forma integral, para dar coherencia a todo el proceso y alinear cada uno de los servicios desarrollados.
• El branding es fundamental para contribuir a visibilizar el posicionamiento de una organización. En este caso, la imagen y sus diferentes elementos de expresión han contribuido a reforzar los objetivos de Alastria.
• Ha sido clave trabajar la comunicación interna y la externa con la misma atención, y hacerlo con los recursos de contenido adecuados. En este caso, el podcast nos ha ayudado a consolidar el papel de referencia de Alastria en el mundo blockchain.
• Un proyecto de este tipo solo puede llegar a buen puerto con una metodología de trabajo claramente definida, en la que la coordinación con el cliente y las reuniones regulares de revisión y aprobación de cada paso se lleven a cabo tal y como están planeadas. En ese sentido, el trabajo por ambas partes ha sido fantástico.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Incógnito es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Incógnito, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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