Estrategia de digital PR para una marca del sector beauty

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ The Beauty Makers ha desarrollado la estrategia de digital PR para el lanzamiento de un tratamiento para labios de Singuladerm.

Por The Beauty Makers / 3 de enero de 2024

OBJETIVOS:

• Aumentar la notoriedad de marca en redes sociales
• Incrementar el alcance y la visibilidad en el entorno digital
• Conocimiento del producto
• Generar tráfico a la web

ESTRATEGIA:

Con motivo del lanzamiento del tratamiento intensivo para labios y contorno, XPERT Expression Booster Peptide Balm en el mes de octubre 2023, desde The Beauty Makers activamos una campaña con influencers del sector beauty.

Por un lado, realizamos una búsqueda y selección de 45 micro influencers beauty, lifestyle y especializadas-os en el canal farmacéutico para que probaran el producto en primicia, y paralelamente, colaboramos con un total de cinco mid influencers especializadas-os en skincare con el fin de aumentar la visibilidad y el conocimiento de la novedad del laboratorio.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Búsqueda y selección de un total de 45 perfiles en Instagram y/o Tik Tok especializados en beauty y dermofarmacia que quisieran probar el producto sin compromiso
• Gestión y preparación de press kits
• Creación y publicación de contenidos ad hoc en el perfil Instagram de @singuladerm para comunicar el lanzamiento
• Colaboración con cinco skinfluencers para que explicaran beneficios, formulación y resultados del tratamiento en sus perfiles.

RESULTADOS:

• Durante el mes de campaña, el ratio de publicación fue del 86.6% y algunos perfiles publicaron hasta 5 menciones.
• El tipo de contenido más destacado fue el unboxing, y tras semanas de integrar el producto en sus rutinas, la mayoría publicaron sus impresiones y experiencia. En general, la acogida ha sido muy buena, ya que tanto de forma pública o por privado, han compartido la grande satisfacción hacia los resultados tras solo dos semanas de aplicación.
• Respecto a las colaboraciones pagadas, los cinco influencers realizaron más publicaciones de las pactadas. La audiencia total fue de 1.200.000 impresiones, casi 300.000 visualizaciones y más de 16.000 me gusta.
• El nivel de interacción también fue elevado ya que +200 comentarios fueron acerca del producto reflejando el gran interés por parte de la audiencia.
• Álvaro Platón es el perfil con mayor tasa de engagement en el contenido (1,67%), su vídeo en Tik Tok tuvo más de 200.000 visualizaciones y fue compartido 584 veces, pero el dato más destacable es que +7000 usuarios guardaron la publicación.
• Glow by Anna obtuvo 280 clics en el enlace a la web de Singualderm y su reel fue la segunda publicación más vista de la campaña (24.500 views).

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

The Beauty Makers es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)