Estrategia para cambiar la imagen turística de Tenerife

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Havas PR creó una campaña para cambiar la percepción de la isla de Tenerife ofreciendo su nueva imagen para dos perfiles turísticos: un público joven con ganas de vivir nuevas emociones y un público premium en busca de experiencias de lujo.

ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS

Por Havas PR / 5 de enero de 2023

ESTRATEGIA:

Desarrollamos una estrategia 360 para impactar a nuestro público a través de una plataforma multicanal de manera simultánea para aprovechar al máximo el impacto y generar una percepción única y obtener un cambio de la imagen de la isla.

Las diferentes plataformas que hemos utilizando:

• Relaciones con medios de comunicación.
• Marketing de influencers.
• Branded content.
• Publicidad en diversos soportes.
• Campaña creativa.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Para poder cambiar la imagen de la isla hemos llevado a cabo múltiples acciones dirigidas a nuestro público objetivo durante 6 meses. Estas acciones suponen el comienzo de un plan a 2 años que seguiremos implementando para conseguir crear la nueva imagen de Tenerife.

Entre las acciones desarrolladas cabe destacar.

• Relaciones con medios. Las acciones dirigidas a los medios han supuesto un punto muy importante en el desarrollo de la estrategia, ya que nos han permitido transmitir la imagen premium de la isla. Entre las acciones que hemos implementado destacamos.
  • Celebramos la presentación de la nueva imagen de Tenerife en un evento deportivo, la Mutua Open Madrid donde invitamos a medios de lifestyle y generales para conocer de primera mano la nueva imagen de la isla.
  • Llevamos a cabo un viaje de prensa con medios de lifestyle donde pudieron conocer las posibilidades de ocio lujo que ofrece la isla, así como las emociones que despierta el destino para un público joven.
  • Eventos gastronómicos como Madrid Fusión o San Sebastián Gastronómika donde invitamos a periodistas para que pudieran conocer la oferta gastronómica tinerfeña y concretamente la gastronomía premium con las diferentes opciones de la alta cocina de estrellas Michelín.
  • Eventos de moda como la presentación del desfile Fashion Beach por parte de AgathaRuiz de la Prada.
• Viaje de influecers:
  • Con el objetivo de posicionar a Tenerife como un destino para un público joven premium, invitamos a disfrutar de un viaje experiencial a varias influencers donde la gastronomía, la naturaleza y la oferta premium de alojamientos tuvieron protagonismo. Asimismo, les invitamos a participar en los eventos gastronómicos de Madrid Fusión y San Sebastián Gastronómika.
• Publicidad exterior: Llevamos a cabo publicidad exterior en diversas ciudades como Madrid, Sevilla y Bilbao, así como soportes online para dar a conocer la nueva imagen de la isla.
• Branded Content: Elaboramos contenidos en medios lifestyle de España y Portugal que nos permitieran transmitir el mensaje de lujo.
• Campaña Creativa: Desarrollamos creatividades en torno al mensaje de “Tenerife despierta emociones” que han permitido posicionar la nueva imagen de la isla.

RESULTADOS:

Cambio de percepción de Turismo de Tenerife dirigido a un target premium y joven obteniendo más de 500 impactos generados en medios lifestyle, consumo y generales y una audiencia estimada de 52.000.000 a través de los eventos deportivos, de moda, viajes de prensa, viaje con influencers y branded content en revistas de lifestyle.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Turismo de Tenerife ha puesto en marcha un nuevo Plan de Marketing a través del cual está llevando a cabo una implantación de una nueva estrategia de posicionamiento con la finalidad de atraer la atención al destino de nuevos perfiles de viajeros. Havas PR es una herramienta estratégica muy importante para el destino en este nuevo camino que hemos iniciado aportando su experiencia y conocimiento que nos está aportando muy buenos resultados en su ámbito de actuación en el mercado nacional y portugués, gracias a esta actividad la percepción del destino en ambos mercados se está alineando a los objetivos de comunicación del Plan de Marketing del destino.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Gracias a esta estrategia de comunicación y las acciones implementadas, estamos logrando cambiar la percepción de la isla de Tenerife a un destino dirigido a un target de ocio lujo y al mismo tiempo un destino que permite despertar emociones para un público más joven.

Para poder conseguir este cambio de imagen ha sido necesario desarrollar todas las acciones al mismo tiempo para poder impactar en el público objetivo.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Havas PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Havas PR, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS