Estrategia para reforzar la reputación del movimiento B Corp

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Apple Tree desarrolla la estrategia de comunicación para reforzar la reputación del movimiento B Corp y de concienciar a las empresas y a las personas de la necesidad de este cambio real.

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Por Apple Tree / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

B Corp es la comunidad de empresas comprometidas con la sociedad y el planeta más grande del mundo. Se trata de un movimiento global que utiliza la fuerza de las empresas para resolver los problemas sociales y ambientales del siglo XXI.

Con el fin de reforzar la reputación del movimiento B Corp y de concienciar a las empresas y a las personas de la necesidad de este cambio real, por primera vez el movimiento B Corp contrata una agencia de comunicación, únicamente en España: APPLE TREE.

ESTRATEGIA:

APPLE TREEE Y BCORP diseñan, lanzan y desarrollan una estrategia de comunicación basada en 4 pilares: fortalecer la presencia de B Corp en los medios de comunicación; movilizar y dar visibilidad a la comunidad de compañías B Corp; llamar la atención de las instituciones públicas y autoridades competentes; y apoyarse en personalidades conocidas y en líderes de opinión como embajadores de los principios B Corp.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

En primer lugar, para fortalecer la presencia de B Corp en los medios de comunicación se agendaron entrevistas en profundidad con Pablo Sánchez, director ejecutivo de B Lab Spain, con los principales medios. Y un programa de reuniones proactivas “off-the-record” con Directivos y Jefes de Redacción de los grupos de comunicación y mediáticos líderes.

Por otro lado, se desarrolló un programa de comunicación y movilización de las B Corps en España, comunicando de manera proactiva los proyectos de las B Corps, así como la adhesión de nuevas empresas al movimiento,

Desde APPLE TREE también se ha ayudado a B Corp en el lanzamiento de su primera campaña nacional “Ser B”, con la que se hizo una llamada a la ciudadanía española a través principalmente de publicidad exterior y RRSS, con el soporte de comunicación, para generar juntos un impacto positivo real en el mundo.

Y, por último, en esta estrategia de visibilidad, se ha promovido la iniciativa #EmpresasConPropósito. Un proyecto para orientar al sector empresarial hacia la creación de valor para toda la sociedad. Para conseguirlo, B Lab Spain solicitó un nuevo reconocimiento legal para las empresas: las Sociedades de Beneficio e Interés Común (SBIC), tal como ya ocurre en países como Francia o Italia.

RESULTADOS:

B Corp se ha convertido en muy poco tiempo en un movimiento relevante y reconocido que se encuentra en la primera línea empresarial y mediática en España, y que está alcanzando un impacto real en la ciudadanía:

• Actualmente hay más de 200 empresas B Corp españolas.
• El movimiento B Corp se consolidó en 2021 en España con un crecimiento del 63% respecto a 2020, y ha continuado con su crecimiento este 2022. Suma ya 3.234 nuevos registros desde 2021 en la herramienta de ‘Evaluación de Impacto B’.
• Además, desde 2021 hasta la actualidad se han recibido más de 150 nuevas solicitudes de revisión para ser empresa B Corp.
• B Corp no solo ha movilizado a empresas, sino que también al conjunto de la ciudadanía a través de campañas de sensibilización, como SER B.
• Hemos conseguido que la Ley Crea y Crece recoja la creación de la Figura jurídica (Sociedades de Beneficio e interés Común) para reconocer a aquellas empresas con propósito que generan un valor real. Y con ella movilizar, tanto a partidos políticos como a instituciones y personalidades de distintos ámbitos.

Pero, lo más importante: estamos cambiando el paradigma empresarial con una comunidad de líderes en continuo crecimiento. Para que las empresas ya no quieran ser tan solo las mejores del mundo, sino también “para” el mundo.

FICHA TÉCNICA

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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