Una estrategia de PR con medios para influencers

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / 3AW dio a conocer al Team Ken en los medios de comunicación en España como un grupo de creadores de contenido de referencia para la generación Z.

ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS

Por 3AW / 5 de enero de 2023

Team Ken es un grupo de creadores de contenido formado por los hermanos Martínez, Iván y Emilio, además de Dayker Salas y Bob Singe, cuatros jóvenes que viven juntos en Barcelona en una casa donde, además de compartir su día a día, crean contenido audiovisual para los diferentes canales sociales: Instagram, Tik Tok, Twitch y Youtube.

El equipo fue fundado por los Martínez Twins, quienes habían desarrollado la mayor parte de su trayectoria en EE.UU. Por eso, a pesar de vivir y crear su contenido en España, el gran grueso de la audiencia del Team se repartía entre este país y América Latina, donde han recibido prestigiosos premios como creadores de contenido y han colaborado con marcas tan importantes como Coca Cola o MTV. Por ello, y para ganar relevancia en nuestro país y ampliar su reconocimiento como marca creadora, desde 3AW diseñamos una estrategia de PR orgánico para dar a conocer al team en los medios de comunicación y, a través de ellos, poder impactar en su audiencia final.

La campaña tuvo lugar entre los meses de marzo a mayo de 2022, y nuestro objetivo principal como agencia fue dar valor a un grupo de influencers que desembarcaban en España, un mercado en el que eran desconocidos tanto para los medios como para la audiencia.

OBJETIVOS:

• Dar a conocer al Team Ken en los medios de comunicación en España como un grupo de creadores de contenido de referencia para la generación Z.
• Comunicar el modelo de “Casas de creadores”, relativamente nuevo en España, posicionando al Team Ken como referentes en el formato.
• Visibilizar a cada uno de los miembros del Team como punta de lanza de la nueva ola de jóvenes creadores españoles.
• Hacer crecer la comunidad de seguidores del Team en España.
• Expandir las oportunidades del equipo de cara a nuevas colaboraciones y acciones con marcas de nuestro país
• Obtener una cobertura cualitativa y cuantitativa en los medios a nivel nacional, con foco especial en lifestyle, radios y plataformas digitales.

ESTRATEGIA:

• Elaboramos una estrategia de comunicación con dos ejes de actuación diferenciados: por un lado, generar visibilidad sobre el Team Ken como equipo y, por otro, posicionar de forma individual la marca personal de cada uno de los miembros.
• En cuanto a los medios a los que buscábamos dirigirnos, los dividimos en tres verticales:

• Principales cabeceras lifestyle, así como suplementos de estilo de vida y entretenimiento de los medios generalistas
• Emisoras de radio
• Programas de entretenimiento emitidos en plataformas digitales

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Redacción, envío y seguimiento de comunicados de prensa sobre la actividad del Team, variando su enfoque según el feedback de los medios, para poner en valor su actividad y trayectoria.
• Elaboración y envío de pitches ad hoc para generar cobertura individualizada para cada uno de los miembros del Team.
• Calendarización de contenidos.
• Análisis del mercado, haciendo un research en profundidad sobre las tendencias del sector para detectar oportunidades de colaboración, así como de la información que se escribe en relación al sector y los temas que se abordan.
• Uso del benchmarking para comprobar la eficiencia de contenidos y dónde reside el interés informativo para lograr una cobertura lo más amplia posible.
• Segmentación de dichos contenidos por tipo de medio, adaptando el ángulo al medio.
• Creación de un pitch y perfil, tanto del Team al completo como de cada uno de los miembros, para lograr entrevistas en medios clave.

RESULTADOS:

A nivel PR:

• El Team Ken se ha dado a conocer en el espectro de medios de comunicación de España, como equipo de creadores de referencia.
• Nuestras comunicaciones han abierto un campo de interés sobre el equipo, así como de su formato de trabajo en una “Casa de Creadores”.
• En los tres meses de duración de la campaña, se obtuvieron un total de 47 impactos muy cualitativos, entre medios impresos, digitales y radios.
  • La audiencia estimada total alcanzada es de 401.123.000 entre lectores y oyentes.
  • Entre todos los impactos destacan, por su calidad, los siguientes:

• Medios generalistas como La Vanguardia, El Periódico, 20 Minutos o Crónica Global.
• Medios lifestyle como Divinity, Yasss, MSN y Ubeat.
• Medios de entretenimiento como Fórmula TV o Marca.
• Radios como Los 40 Principales.
  • Se gestionaron entrevistas con cada uno de los miembros del equipo, tanto de forma individual como en grupo, entre las que destacan las realizadas en Los 40 Principales y Fórmula TV.
  • También destaca el reportaje elaborado por El Periódico de Catalunya sobre el modelo de trabajo del equipo y el funcionamiento de las Casas de Creadores, que se realizó a través de una visita del medio a la propia casa de los influencers.
• Todas estas acciones han tenido su repercusión en las propias redes sociales del equipo, que en esos tres meses aumentaron su audiencia en más de 100.000 nuevos seguidores.
• Además, a raíz de esta visibilidad mediática, hemos sido capaces de abrir otro tipo de oportunidades para los miembros del Team, como la participación como colaboradores en la plataforma Ubeat o la aparición en un documental de Amazon Prime Video, que, por agendas internas del equipo, no pudieron llevarse a cabo.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Todos los miembros del equipo quedaron muy satisfechos con los resultados obtenidos en medios y cómo estos han repercutido positivamente en su reconocimiento en nuestro país y en el crecimiento de su comunidad. Especialmente con las entrevistas de radio, que les brindaron un gran espacio en el que presentarse en primera persona a su público objetivo.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

El principal reto de esta campaña para 3AW era encontrar la manera de conseguir que los medios de comunicación, saturados de información sobre influencers y creadores de contenido, pudiesen interesarse por un grupo de jóvenes, aunque muy famosos en EE.UU. y América Latina, todavía no eran conocidos en España.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Desde la perspectiva de PR:

• Las estrategias de PR deben estar desde un principio bien definidas, con unos objetivos claros, sabiendo a qué medios queremos dirigirnos y qué es lo que queremos contar en base a los valores y necesidades del cliente.
• Es clave conocer el entorno sobre el que el cliente se mueve, es decir, no solo cómo funciona el sector, sino también el interés que los medios han mostrado hacia el mismo y por lo tanto las posibilidades y vías que se pueden explorar.
• Igual de importante es la capacidad de adaptación al feedback que los medios nos dan del contenido que creamos. Debemos adaptarnos a los intereses informativos.
• Para crear vínculos con los medios hay que escucharlos.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

3AW es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre 3AW, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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