LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ The Blueroom Project creó la campaña ‘Costa Rica Sounds’ para promocionar al país centroamericano como destino emergente de vacaciones a través de la música.
Por The Blueroom Project / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
La campaña buscaba recrear la atmosfera y los sonidos de los bosques tropicales de Costa Rica y trasladarlos al Mediterráneo. El evento está dirigido a un público que disfruta festivales, viajes y música, con un interés cada vez mayor por la preservación del medioambiente y la biodiversidad, un objetivo que se engloba dentro del concepto de presentar Costa Rica como “Santuario Turístico Sostenible”.
ESTRATEGIA:
Siguiendo la estrategia del evento presencial dentro de todas las medidas de seguridad y sanitarias, se apostó por esta modalidad invitando a 30 personas (las permitidas en ese momento para este tipo de eventos debido a la pandemia) entre periodistas y representantes del sector turístico profesional en una venue única del puerto de Barcelona, además de utilizar otros canales (online y offline) para la promoción de un concurso de un viaje entre el público general.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Proyecto que proviene de la campaña de 2020 que no se pudo realizar debido a la pandemia. Realizado el 17 de junio en el restaurante Red Fish de Barcelona con las medidas de seguridad en vigor, congregó a un total de 30 personas entre periodistas y agentes de viajes. Durante el evento se hizo una presentación de Costa Rica, y se amenizó la velada con un cóctel para los asistentes y la presencia de un Dj que fusionó música actual con los sonidos ambientales de los ecosistemas de Costa Rica y, donde al mismo tiempo, se mostraron imágenes de Costa Rica en las pantallas de televisión.
Además, se editó un video del evento para las RRSS de Costa Rica y se creó una lista de música en Spotify con la sesión de la DJ, como valor agregado.
Además, para la promoción y puesta en marcha del evento, se utilizaron dentro del mismo evento, elementos decorativos como photocall y rollups, junto con pantallas en la sala y otros detalles como el menú personalizado con el logo Esencial Costa Rica.
Como valor agregado y paralelamente a la acción, se lanzó un concurso en Instagram en el que sorteó un viaje a Costa Rica entre todos los seguidores de la cuenta y que mencionen a otra persona con la que les gustaría viajar a Costa Rica. La promoción del sorteo en redes tuvo lugar desde el 11 de junio hasta el 12 de julio bajo el mensaje “Déjate llevar por los sonidos de la naturaleza y gana un viaje a Costa Rica” a través del canal online (Instagram) y offline (6 faldones en el periódico nacional de referencia El Periódico de Cataluña).
RESULTADOS:
A nivel cuantitativo, hubo un total de 22.034 participaciones en el sorteo, con una participación muy estable durante todo el periodo del sorteo, y se consiguieron 2.763 nuevos seguidores (un incremento de más de un 63%), y un nivel de interacción de más de un 500% de media al anterior del sorteo.
Asimismo, la activación en redes con el concurso en Instagram consiguió aumentar los seguidores en la cuenta de Turismo de Costa Rica en más de un 63%.
Además de la asistencia de 30 periodistas y agentes al evento y un impacto a más de 4,7M de lectores con los 6 faldones en el periódico nacional líder con una audiencia de 788.000 lectores diarios.
A nivel cualitativo, el hecho de hacer llegar nuevos contenidos de calidad sobre el destino y contenidos adicionales con derechos para el uso del ICT en sus propias plataformas, además de las acciones como valor agregado y el target alcanzado (periodistas, agentes de viajes y público general).
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La situación generada por la pandemia hizo que el evento se adaptara al momento modificando ciertas activaciones y características del evento inicial, mostrando la capacidad de la agencia y flexibilidad para adaptar una idea y un evento en función de la evolución de las normativas Covid.
Como resumen de la actividad en tiempos de pandemia, se puede decir que se cumplió con toda la campaña salvo que por razones sanitarias no se podía pasar de 30 personas en el evento. Se invitó a una selección de periodistas y agentes y se generó una gran campaña en Instagram en la que se ha llegado a más gente, junto con un vídeo y una lista en Sound Cloud. El resto de acciones se mantuvieron igual.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Costa Rica se posiciona como un Santuario Turístico Sostenible a nivel europeo y nacional, con un mensaje claro y directo que sintetiza la esencia del país de la Pura Vida y responde a las necesidades y al comportamiento de la demanda europea actual que buscan destinos seguros, conectados, sostenibles, tranquilos y relacionados con la naturaleza.
Todo ello es posible y se ofrece en Costa Rica y se apoya en un modelo turístico basado en la innovación, la inclusión y la sostenibilidad. A través de acciones que conectan la música con las ganas de viajar, se puede llegar más allá y posicionar Costa Rica como lo que es: Pura Vida en la Tierra.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: The Blueroom Project Cliente: ICT – Instituto costarricense de Turismo Fecha de realización de la campaña: Junio 2021 Equipo de la agencia: Alejandro Pérez Ferrant, María Redondo, Pablo Rodríguez Contacto del cliente: Pablo Rodríguez |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
The Blueroom Projecct es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
