La marca empezó a dar pistas sobre esta nueva campaña hace unos días, rotulando “cerbeza” (con b) en varias etiquetas de sus botellas, así como en varios anuncios en soportes exteriores. Muchos usuarios, alarmados ante la errata, habían llamado la atención sobre este “error” en redes sociales.
Por Redacción, 2 de julio de 2024
Tal y como ha revelado la marca, esa “b” no es un error, ya que hace alusión a la nueva condición de Hijos de Rivera, empresa matriz de Estrella Galicia, que en enero de este año se unió al movimiento B Corp. Esta comunidad busca transformar la forma de hacer y ser empresa, y agrupa a aquellas compañías que están orientadas hacia la creación de valor social, ambiental y económico para todos sus agentes de interés.
Por ello, Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera, ha aclarado el verdadero significado de esta “b” a través de un mensaje en LikedIn. En el mismo, y bajo el título “El error es pensar que es un error”, hace hincapié en los valores de inclusión y sostenibilidad que son el motor de la cervecera.
Arreglar el mundo con una cerveza, literalmente
Estrella Galicia lanza hoy su nuevo spot comunicando su incorporación al movimiento B Corp. En dicho spot, la marca juega con algo que casi todos hemos hecho alguna vez: arreglar el mundo alrededor de una cerveza. Pero lo hace, como es habitual en la marca, dándole una vuelta de tuerca.
Los responsables de la marca declaran que “cada vez más, el impacto positivo ha ido cogiendo un rol más relevante dentro de la estrategia de la compañía. Y ahora, con Estrella Galicia damos un paso más, ya que ser parte del movimiento B Corp significa creer en que arreglar el mundo es mucho más que un propósito. ¡Es una intención real!”
El spot, que se emite desde hoy en televisión, forma parte de una campaña que se completará con contenidos en redes sociales, soportes digitales y presencia en exterior.
Empresa B Corp desde principios de 2024
Hijos de Rivera anunció el pasado mes de enero que se unía al Movimiento B Corp, una comunidad empresarial y de personas que está impulsando la transformación de la economía mundial para caminar hacia un nuevo modelo más justo, inclusivo y sostenible. Los exigentes estándares B Corp miden de forma muy rigurosa el desempeño del conjunto de la empresa en torno a cinco áreas de impacto clave: Gobernanza, Trabajadores, Comunidad, Medio Ambiente y Clientes.
Hijos de Rivera obtuvo un total de 88,2 puntos por encima de los 80 requeridos para ser B Corp. Especialmente reseñable es la fortaleza mostrada por el grupo en las áreas de impacto relativas a gobernanza y consumidores, muestra clara del buen hacer empresarial de dentro hacia fuera.
Ahora, Estrella Galicia da un paso más en la apuesta por la sostenibilidad de Hijos de Rivera, haciendo de ella el elemento central de su comunicación con los consumidores en esta nueva campaña.
FICHA TÉCNICA:
Agencia Creativa: IMAXE
Productora AV: LEE
Fotografía: Laia Benavides
Agencia digital de RRSS: Youplanet.
Agencias de medios: Havas Media, Proximia by Havas, Globant.
Agencia de PR: Archetype
