Crear un ‘estudio anual’ como eje central de una estrategia de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / El pasado 18 de junio, Dia revolucionó el panorama alimentario con el lanzamiento junto a Roman del primer ‘Radar SaluDiable: una mirada a los hábitos de alimentación y consumo’, una encuesta anual elaborada por Dia que no sólo analiza la evolución de los hábitos de compra y de alimentación en España, sino que reta algunos mitos: comer saludable no tiene por qué costar más.

Por Roman / 1 de enero de 2025

El Radar SaluDiable se enmarca dentro del programa Comer mejor cada día, una iniciativa clave del Plan de Sostenibilidad ‘Cada día cuenta’ de Grupo Dia, y cuya misión es derribar las barreras alimentarias que dificultan el acceso a una alimentación de calidad, saludable y económica, fomentando alimentos saludables y al alcance de todos.

Objetivos: Desafiando mitos, transformando hábitos

Con el ‘Radar SaluDiable’ nos propusimos derribar el mito de que una dieta equilibrada es incompatible con un presupuesto ajustado.

El gran desafío: demostrar a los consumidores españoles que comer saludable a un precio asequible es posible, acercando los resultados sociológicos obtenidos. ¿Por qué? Porque “el 60% de los consumidores quiere seguir hábitos saludables, pero la creencia de que requiere mayor presupuesto o tiempo les frena”.

Este proyecto va más allá de compartir datos: busca entender a fondo los comportamientos y barreras que afectan a la alimentación saludable y abrir las puertas a soluciones reales que faciliten un cambio positivo en la vida de los consumidores.

Estrategia y acciones puestas en marcha: Llevando el Radar SaluDiable al centro de la conversación

Para convertir al primer Radar SaluDiable de Dia en el protagonista del debate sobre alimentación saludable y a un precio asequible, diseñamos un plan de comunicación 360 que combinó creatividad, cercanía y una fuerte conexión con el público desarrollando, en un mismo día, dos experiencias únicas.

Para ello, se eligió un espacio multidisciplinar con personalidad y versatilidad, perfecto para dar vida a ambas presentaciones: En Bruto. Allí, el ambiente cobró protagonismo gracias a un diseño cuidadosamente pensado: desde una impactante trasera y un photocall que invitaba a las fotos, hasta una decoración envolvente con productos Dia, creando un entorno que conectaba con la esencia del evento y su mensaje saludable.

Un mismo día, dos experiencias:

• Primera parada: desayuno con medios de comunicación generalistas y especializados de la mano de Javier López Calvet, director Financiero y de Sostenibilidad de Dia España; Pilar Hermida, directora de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad de Dia España, y el equipo de nutricionistas y asesores de Dia, Nutritional Coaching, para presentar los resultados del estudio a 11 de periodistas.
• Segunda parada: showcooking disruptivo liderado por la chef, nutricionista y farmacéutica Amelia Platón (Amelicious), y la participación de Pilar Hermida como portavoz de los datos del Radar SaluDiable. Al encuentro asistieron 23 influencers y periodistas lifestyle que cocinaron un menú saludable por 2,5€ por persona compartiéndolo a través de sus redes sociales. El objetivo: demostrar que se puede comer de manera equilibrada y deliciosa sin que se vea comprometido el bolsillo.

Tras los eventos, se hicieron varias acciones para amplificar el alcance:

• Dos notas de prensa estratégicas con mensaje específico para cada audiencia: una para medios generalistas y especializados en el sector y otra para medios gastronómicos y de estilo de vida.
• Envíos creativos: kits personalizados con productos saludables y accesibles de Dia para influencers y periodistas.
• Entrevistas clave: Pilar Hermida profundizó en los resultados del estudio, reforzando el compromiso de Dia con la alimentación accesible.
• Seguimiento constante: en octubre, una segunda nota de prensa mantuvo el Radar SaluDiable en la conversación, recordando que comer bien está al alcance de todos.

¿El resultado? Una estrategia con una amplia cobertura en medios de comunicación, tanto generalistas como de estilo de vida, y en redes sociales a través de las stories que compartieron los asistentes al showcooking, que no sólo presentó un estudio, sino que inspiró a muchas personas a replantearse la relación entre su dieta, su bolsillo y su salud.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

ROMAN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)