IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la XV Edición de su Estudio de Redes Sociales, patrocinado por Epsilon Technologies y elaborado en colaboración con Elogia.
Por Redacción, 22 de mayo de 2024
El Estudio de Redes Sociales, presentado anualmente desde el 2009 es una referencia en el sector, ya que analiza la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad, la vinculación con las marcas, entre otros aspectos. Esta XV Edición del Estudio está patrocinada por Epsilon Technologies y se ha elaborado en colaboración con Elogia.
Estas son algunas de principales conclusiones de estudio:
- El 86% de los internautas españoles de 12 a 74 años utiliza las RRSS, alcanzado los 30,5 millones de usuarios
- La penetración de las RRSS ya alcanza el 94% entre los jóvenes de 18 a 24 años y el 91% entre los adultos de 35 a 44 años.
- WhatsApp se mantiene como la red social con más usuarios, seguida por YouTube, Instagram y Facebook.
- En términos de crecimiento, WhatsApp, YouTube y TikTok son las que más han aumentado respecto a 2023. TikTok, pasa del 8º al 5º puesto en un año.
- WhatsApp, YouTube y TikTok lideran el ranking de uso en el último mes.
- Los españoles usan las Redes Sociales 1 hora al día aproximadamente. Se interactúa con un promedio de 4,9 redes.
- Spotify, seguida de TikTok, WhatsApp, YouTube y Twitch, son las Redes Sociales donde pasamos más tiempo.
- Los usuarios entre 18 y 24 años son que más horas están conectados.
- El seguimiento de influencers se mantiene este 2024 (1 de cada 2 usuarios). Instagram se mantiene como la Red Social donde más se sigue a influencers.
- Se mantiene el número de usuarios a los que les gusta ver publicidad según sus intereses, 22% (+2pp vs 2023). Además, el 43% declara que la publicidad que ha visualizado cumplía sus expectativas (+3pp que en 2023).
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