LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Rover.com, el mayor marketplace del mundo para el cuidado de mascotas, quería aumentar la visibilidad de sus servicios y destacar su pasión por los animales. Para lograrlo confió en la agencia Canela.
Por Canela / 1 de enero de 2025
OBJETIVO
Desde el inicio se tuvo claro que para conseguir la meta era necesario desarrollar una campaña de comunicación creativa e impactante y así es como nació el evento más romántico y divertido del año. Por primera vez en España, los participantes al evento pudieron asistir a un speed dating en compañía de sus mejores amigos peludos. ¡Una cita donde los perros fueran celestinos!
El objetivo era claro: conectar a personas que comparten una pasión por los perros y, quién sabe, quizás lograr despertar un interés amoroso. Este evento, promocionado en redes sociales y medios de comunicación, no solo permitía la posibilidad de que los participantes encontraran a su media naranja, sino que también sirvió para que Rover destacara sus servicios. Además, se aprovechó la ocasión para revelar un estudio fascinante sobre cómo las mascotas influyen en las relaciones de pareja. Y resulta que tener un perro une a las parejas y refuerza la relación.
ESTRATEGIA:
Crear un evento de speed dating (citas rápidas) que conquistara corazones, tanto de personas como de perros. Los participantes no solo demostrarían su amor por los perros, sino que también podrían encontrar un nuevo amor entre otros dueños de mascotas. ¡Una ocasión perfecta para que la chispa del romance salte con un toque peludo!
Primero, se lanzó una campaña en redes sociales para anunciar el Speed Dating de Rover.com y atraer a todos los entusiastas de las mascotas. Luego, tuvo lugar el evento, lleno de conexiones amorosas y momentos adorables. Finalmente, se desvelaron los resultados de nuestro estudio sobre cómo los perros fortalecen las relaciones, difundiendo la noticia a través de medios de comunicación y captando la atención de todos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para encontrar a los solteros ideales y sus adorables mascotas, lanzamos una campaña en Instagram con el carismático creador de contenido y humorista Benja Serra, respaldada por una potente estrategia de anuncios en la misma red social.
Una vez reunidos los participantes, transformamos una terraza con encanto en el escenario perfecto para que el amor y los peluditos hicieran su magia durante el Speed Dating de Rover.com presentado por Benja. Durante el evento, un portavoz de Rover.com reveló los sorprendentes resultados de la encuesta realizada a 1.000 propietarios de perros en España, que revelaba que el 74% de ellos cree que sus mascotas fortalecen las relaciones y crean vínculos más profundos.
Además, lanzamos un video comunicado y una nota de prensa que capturaron la esencia del evento y fueron ampliamente difundidos en medios de comunicación, especialmente en televisión.
RESULTADOS:
No sabemos si surgió el amor o no, pero gracias a la campaña Speed Dating Rover.com se recogieron grandes resultados. Por un lado, gran cobertura en los medios de comunicación con un total de 33 impactos y 87 millones de personas alcanzadas. De los impactos, 29 fueron en medios online, 2 post en las cuentas de Instagram de los medios y 2 apariciones en televisión. ABC, Europa Press o Cuatro, son alguno de los medios que se hicieron eco de esta información.
En cuanto a digital, con tan solo 6 publicaciones, se lograron 1.779 interacciones y más de 76.800 reproducciones.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Canela Cliente: Rover Fecha de realización de la campaña: 17abril Equipo de la agencia: Dianne Vegas, María Simal, Paulina Pallarés, María Isabel Lucas Contacto del cliente: Alex Wolfe, Senior PR Manager Europe at Rover.com |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
CANELA es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
