REDACCIÓN Viernes 7 de octubre de 2016
Los eventos de marca son acciones de comunicación y marketing por las que cada vez apuestan las grandes empresas. Seleccionamos tres ejemplos recientes que nos han parecido de interés.
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Son apuestas fuertes que no siempre salen bien, pero que, cuando se acierta, las marcas suelen conseguir un gran impacto en imagen. Los eventos de marca que funcionan tienen una serie de características comunes: un fuerte componente experiencial y emocional, vocación de continuidad en el tiempo (no es suficiente con organizarlo un solo año, sino que se sucedan las ediciones en años siguientes) y un gran impacto mediático que se traduce en la mejora de su imagen.
Los tres ejemplos que vamos a reseñar seguidamente son: Camp Dj (Ron Barceló), Peugeot SUV Trophy y Bimbo Global Energy.
1) CAMP DJ: EL CAMPAMENTO DE RON BARCELÓ PARA JÓVENES QUE SUEÑAN CON SER DJ PROFESIONAL
Ron Barceló cerró a finales de julio la primera edición de CAMP DJ, el campamento de verano pensado para todos aquellos jóvenes que desean formarse y convertirse en DJ profesionales de la mano de grandes artistas de la música electrónica. Algunos de los elementos que más destacan son:
Formato de campamento. Las 50 plazas exclusivas fueron ocupadas por jóvenes procedentes de diferentes comunidades autónomas, que vivieron en el Wonderwall Music Resort de Gandía tres días formación intensiva en las que conocieron diversas técnicas y herramientas para realizar con éxito una sesión en directo.
El influencer. El campamento contó como mentor principal con DJ JP Candela, icono de la escena house española y uno de los djs y productores más destacados de la New Age electrónica internacional, al que acompañó un equipo de artistas invitados formado por Jordi Carreras, Javi Reina, Jose de Mara, Kristine Love, Sandro Ávila, Crusy y Diego Más.
Acciones formativas… Los jóvenes se formó en diferentes disciplinas para convertirse en un buen DJ, aprendiendo a montar el equipo, usar los faders, cuadrar tiempos, mezclar, sincronizar ritmos, actuar después de otro DJ, leer al público… Entre otras técnicas para pinchar con éxito una sesión en directo.
… y el evento final mediático. Tras los diversos cursos y actividades, los mentores y el equipo de Ron Barceló escogieron a ocho alumnos que tuvieron la oportunidad de abrir la fiesta del domingo en el escenario de Wonderwall Resort Gandía, junto a JP Candela.
Los 50 jóvenes asistentes al campamento, fueron seleccionados entre los cerca de 200 aspirantes de toda España que publicaron en YouTube una presentación y una sesión con sus mejores mezclas.
Línea de coherencia con otras actividades de la marca. La música es para Ron Barceló un elemento fundamental de conexión con su público, ya que permite transmitir las sensaciones, experiencias y emociones que desprenden su filosofía Vive Ahora. Además la colaboración con Djs en cientos de fiestas a nivel nacional y el apoyo por el talento emergente respaldan esta apuesta en firme de la marca por la música. Prueba de ello son proyectos que ha desarrollado la marca, como Desalia Music o Vive Ahora Talent.
2) PEUGEOT SUY TROPHY: EVENTO DE MARCA EN EL PUEBLO
El verano es la época para pasar unos días en el pueblo. Esa es la idea materializada Peugeot España en el evento Peugeot SUV Trophy: reavivar un paraje natural y rural para crear un auténtico ‘pueblo Peugeot´.
El entorno adecuado. La iniciativa buscaba combinar el mundo del motor con la gastronomía, la música, la naturaleza, el ocio, la familia o la cultura. Por ello, la marca buscó diferentes entornos rurales de España que, por sus características físicas y cercanía con los núcleos urbanos, reunían los requisitos para probar los nuevos SUV de Peugeot. En Madrid, el pueblo Fresno de Torote -uno de los pueblos menos poblados de la Comunidad- fue el elegido para convertirse en el ‘pueblo Peugeot´ durante un fin de semana.
La ejecución. La primera edición del Peugeot Suv Trophy reunió a más de 600 personas que realizaron los test drive y pruebas dinámicas con los Peugeot 2008, y cerca de 1.200 personas disfrutaron del pueblo con actividades y actuaciones durante los tres días de evento.
La gastronomía. Al circuito natural, que pasaba por algunas de las calles de Fresno de Torote, por el perímetro del Río Torote y unía las localidades de Serracines y Daganzo, y a las pruebas dinámicas para probar las últimas novedades del sistema de adherencia de la marca, se han unido diferentes foodtrucks y carritos de productores ecológicos de productos artesanales y Km 0 de la Comunidad de Madrid: costillas asadas, empanadas argentinas, crepes belgas, polos helados artesanos, cerveza 100% madrileña…
La música. La comida se acompañó de buena música con grupos incipientes de rock nacional y también de DJs conocidos como Wald, el mítico pinchadiscos de la MTV, DJ Freikets o Telephunken DJ.
3) BIMBO GLOBAL ENERGY: CARRERA GLOBAL PARA PROMOVER LA VIDA SANA
Bimbo ha presentado recientemente la II edición de la Bimbo Global Energy, una carrera a escala mundial con la que la compañía busca promover un estilo de vida activo y saludable entre toda la población. El acto cuenta con dos embajadores que encarnan el espíritu de la prueba: Ona Carbonell, capitana del equipo español de natación sincronizada, y Joel González, uno de los taekwondistas más laureados de todo el mundo.
Carrera en 37 ciudades…¡en busca del Guiness!. Esta segunda edición de Bimbo Global Energy presenta importantes novedades respecto al año pasado. Por encima de todo, destaca el crecimiento de su impacto global, ya que la carrera se disputará de forma simultánea en 37 ciudades de 22 países de todo el mundo, superando de forma significativa las 22 ciudades y 19 países de 2015. Con estas cifras, convierte en la carrera que se corre en el mayor número de ciudades en un mismo día y aspira por ello a conseguir un nuevo récord Guinness.
Objetivo: vida saludable. Mar Doñate, directora de marketing de Bimbo, ha explicado: “Para Bimbo, el compromiso de promover la actividad física y el estilo de vida saludable entre la población es un valor capital. Y queremos que estos hábitos se adquieran desde edades muy tempranas, por eso la Bimbo Global Energy está concebida para toda la familia, y para corredores de cualquier nivel”.
Enfoque solidario. Este año, la Bimbo Global Energy adopta un espíritu solidario, ya que BIMBO donará un paquete de pan de molde al Banco de Alimentos por cada corredor que participe en la prueba. Además, la prueba enfatiza su mentalidad inclusiva gracias al compromiso de los colaboradores de la compañía, que ejercerán de voluntarios para asistir a los corredores con discapacidad que se inscriban.
Cada vez más global. Además de Madrid y Barcelona, la II Bimbo Global Energy se disputará en Lisboa (Portugal); Sheffield (Reino Unido); Pekín (China); Brasilia, Sao Paulo, Belo Horizonte y Florianópolis (Brasil); Buenos Aires (Argentina); Guatemala (Guatemala); Asunción (Paraguay); Santiago (Chile); Cartagena, Cali y Pereira (Colombia); Caracas (Venezuela); Montevideo (Uruguay); San Salvador (El Salvador); Lima (Perú); Managua (Nicaragua); San José (Costa Rica); Panamá (Panamá); Tegucigalpa (Honduras); Guayaquil (Ecuador); Long Beach, Filadelfia, Orlando y Phoenix (Estados Unidos); Calgary y Hamilton (Canadá); y México D.F., Guadalajara, Mérida, Monterrey, Puebla y Veracruz (México).
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