Expedición científica: un formato para crear interés en los medios de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Asesores desarrolló la campaña “Operación Perros del Hielo” para dar a conocer y divulgar el proyecto de la Fundación Dingonatura y Maratondog “Desafío Ártico 2024”.

Por Asesores / 3 de enero de 2025

OBJETIVOS:

Concienciar sobre la importancia de los valores que persigue la expedición de respeto al medioambiente, concienciación sobre los peligros del cambio climático, la visibilización del modo de vida de los inuit y su especial e importante relación con los perros groenlandeses.

CONTEXTO:

• Desafío Ártico ha llevado a cabo su novena edición en 2024, con unos objetivos específicos: llevar a cabo un censo de perros groenlandeses para comprobar el estado de la raza, comprobar el impacto del cambio climático en los glaciares groenlandeses y en el mar de hielo y buscar y proponer una localización para el establecimiento de la primera base española en el Ártico.
• Toda la expedición se ha llevado a cabo empleando trineos tirados por perros, la forma tradicional de desplazamiento de los pueblos inuit nativos de Groenlandia.
• El recorrido, de más de 400km, ha llevado al equipo por todo el mar de hielo y les ha permitido visitar varios pueblos y lugares clave para su investigación.
• Como parte de su misión didáctica, se ha grabado todo el viaje y se ha preparado un documental y material educativo que se presentará en centros educativos.
• Esta edición ha contado con la participación del youtuber de viajes extremos LETHAL CRYSIS, que ha acompañado al equipo en el viaje y ha actuado como narrador en el documental.

ESTRATEGIA:

• Destacar la importancia del proyecto como medio para divulgar y concienciar sobre los riesgos del cambio climático y cómo están afectando al modo de vida tradicional de los inuit y sus perros.
• Resaltar el factor humano con testimonios de personas naturales de Groenlandia.
• Destacar la parte educativa del proyecto, en la que se preparan materiales que se utilizarán para enseñar a los más jóvenes la importancia del perro en la historia del hombre y cómo actuar contra el cambio climático.
• Posicionar la expedición en distintos tipos de medios de comunicación, ofreciendo diferentes ángulos informativos y potenciando los temas de interés para unos y otros.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Coordinación y apoyo a la expedición Desafío Ártico antes, durante y después del viaje.
• Organización de varios eventos de presentación: en Málaga con presencia de autoridades; en Madrid con medios de comunicación para explicarles de primera mano el proyecto.
• Elaboración, envío y seguimiento de notas de prensa con información actualizada sobre el transcurso de la expedición.
• Distribución de material fotográfico y audiovisual a medios de comunicación.
• Organización de entrevistas y reportajes, tanto prensa escrita como televisiones y radios.
• Organización, comunicación y coordinación de la presentación en Madrid del documental “Operación Perros del Hielo”, con la presencia del equipo de la expedición.

RESULTADOS:

• Conseguimos crear un gran interés mediático hacia el proyecto, tanto en aquellos medios que ya estaban familiarizados de años anteriores, como con medios que no habían oído hablar del mismo.
• +100 impactos en medios de comunicación, tanto en papel, online, televisión y radio, de distintos sectores: deportivos, generalistas, del sector de animales de compañía…destacando especialmente la cobertura lograda en la sección de deportes del Informativo de Antena 3.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

ASESORES es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)