Experiencias inmersivas para la promoción turística de un país exótico

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Newlink lanzó una campaña para promover Corea del Sur como destino de cara a sus viajes en 2022.

Por 3AW / 1 de enero de 2022

OBJETIVOS:

• Promover Corea del Sur como destino de cara a sus viajes en 2022.
• Dar a conocer los principales atractivos de la cultura surcoreana y permitir a los interesados vivir experiencias inmersivas.
• Generar un circuito de información continua en torno al destino, a través de la conjunción entre medios de comunicación, influencers y publicidad.
• Promover un intercambio y acercamiento cultural entre España y Corea del Sur.

ESTRATEGIA:

Durante una semana, Madrid acogió los principales valores de la cultura coreana en diferentes zonas de la ciudad. Newlink se encargó de organizar una semana llena de experiencias en las que se descubrirían los secretos de una cultura cuya influencia internacional es cada vez mayor en cuanto a belleza, música y gastronomía. Para ello, movilizó a sus equipos de Liveness & Events, Digital Marketing, Creatividad, Marketing y Turismo para impulsar una estrategia 360º que permitiese la máxima difusión y participación de las actividades y experiencias que, durante una semana, impregnarían la capital con la cultura coreana.

Teniendo en cuenta la situación sanitaria del momento, desde Newlink se planteó un gran evento físico adaptado a los nuevos protocolos, de cara a poder realizar acciones presenciales que permitiesen a los asistentes disfrutar Corea en Madrid, priorizando las actividades al aire libre.

De cara a conseguir la mayor repercusión posible, la semana contó con un evento de presentación con asistencia de profesionales de medios de comunicación y el trade, así como con un día grande, en la céntrica Plaza de Colón, dirigido al público general. 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Creación integral de la web k-week.com
• Creación y convocatoria de evento de presentación
• Organización integral de experiencias:
  • Cine coreano en Capitol
  • Talleres de K-Beauty (online y presencial)
  • Talleres de caligrafía (online y presencial)
  • Taller de cocina (online y presencial)
  • Exposición fotográfica Paisajes de Corea
  • Exposición de pintura tradicional Chaekgori
  • Reconversión de un piso en una auténtica casa coreana
  • Día grande “From Korea to the Sky”
    • Exhibición de cometas, food trucks, taekwondo, bailes de K-Pop, oficina de información turística
  • Decoración de Callejón Puigcerdá con farolillos coreanos
  • Colocación de vinilos con pictogramas coreanos por las calles de Madrid para los sorteos (cenas para dos personas y una Tablet Samsung Galaxy Tab S7)
  • Colaboración con Glovo: todos los usuarios que accedían a Glovo durante la K-week veían en el menú de destacados el logo del evento, con los restaurantes coreanos adheridos a la acció. Cada menú adquirido venía con un flyer con toda la información de la K-Week y un QR que les redirigía a la web de actividades.
  • Colaboración con Fever para la gestión de las entradas de las actividades programadas.
  • Colaboración con influencers gastro y beauty para ampliar la difusión de las acciones.

RESULTADOS:

Asistencia

• Evento de Apertura: 54
• Sesiones de Cine: 735
• Talleres: 206
• Casa Coreana: 1.000
• Talleres online: 327
• Exposición Fotográfica: 1.000-1.400
• Evento From Korea to the Sky: 2.000
• TOTAL: 5.522 aprox

Campaña de comunicación y digital

• Fever: 1.691.268 (audiencia) / 3.052.462 (impresiones)
• Registros en la web: 28.010 (audiencia) / 100.705 (impresiones)
• Glovo (incluyendo 50.000 flyers): 451.612 (audiencia) / 419.589 (impresiones)
• Campaña de paid media: 1.060.452 (audiencia) / 2.143.373 (impresiones)
• Alcance en prensa: 599 millones (audiencia) / 1.220.000 (impresiones)
• TOTAL: 3.830.342 (audiencia) / 6.936.129 (impresiones)

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

La campaña tuvo como objetivo crear conexiones de valor entre el público español y el singular estilo de vida coreano a través de acciones relevantes que potenciaban los principales atributos culturales del país, como lo son la gastronomía, el cine o el deporte, entre otros.

La estrategia supo adaptar el mensaje puramente turístico al target planteado, acercando la cultura coreana a través de activaciones que los públicos pudieron disfrutar de forma directa en primera persona y que suponían un atractivo en sí mismo.

Del mismo modo, esta campaña supo ampliar el espectro de medios y públicos de interés que cualquier acción de un organismo de promoción turística suele abarcar, llegando a audiencias más grandes y diversas.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Newlink es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)