“La vida es vida porque la compartimos. La música es música porque la compartimos. Canarias, un gran escenario donde encontrarnos.” Con esta premisa, tangibilizada como plataforma creativa y de expresión de marca Mahou Cinco Estrellas en el archipiélago canario, desde el 2023, la agencia creativa y de comunicación Flecher.co ha querido dar continuidad a su estrategia de trabajo con la marca cerveza en la región desarrollando la segunda Edición Especial de la misma en este mercado.
Por Redacción, 25 de junio de 2024
“El propósito detrás de este proyecto con Mahou San Miguel en Canarias ha sido doble, en primer lugar, desarrollando un formato masivo que permitiera a la marca conectar con su territorio de expresión en la región; la música, y en segundo, conectando, a su vez con su consumidor objetivo a través de una propuesta de valor relevante y cercana”, afirma Yurena Escobar, CEO de Flecher.co
En palabras de Fernando Bustamante, CEO de Mahou San Miguel Canarias, “con esta Edición Especial hemos querido reforzar nuestro compromiso con la música, los artistas y los eventos donde ambos convergen y conectan con el público canario. Contar con una figura como la de BEJO, por lo que representa en la región, pero también por lo que nos ha aportado desde un punto de vista de comunión entre su modo de expresión gráfica con sus icónicos ‘Dibejos’ y su visión musical ha sido todo un acierto dentro de esta estrategia y campaña global. Creo que esta Edición Especial es un motivo de orgullo no solo para Mahou San miguel como marca, sino para todos los canarios y canarias.”
LA CERVEZA DE LA MÚSICA EN CANARIAS
La Edición Especial 2024 de Mahou Cinco Estrellas en Canarias acoge en el diseño de sus latas y botellas una doble referencia a la vinculación de la marca cervecera con el universo de la cultura musical. Vibra Mahou, como plataforma musical para disfrutar de conciertos, eventos y experiencias únicas a lo largo y ancho de la geografía nacional, y, Granca Live Fest, el festival grancanario que tendrá lugar los próximos 4, 5 y 6 de julio reuniendo en estas 72h a artistas nacionales e internacionales de la talla de Maná, Juanes, Morat, Melendi, Estopa, Jhayco, Cruz Cafuné o el propio BEJO, artista responsable de la Edición Especial de Mahou Cinco Estrellas la cual estará presente como cerveza oficial del evento trasladando el diseño gráfico del artista tinerfeño no solo a las latas y botellas, sino a una tirada limitada de vasos exclusivos para esta cita.
Del mismo modo, Mahou también será patrocinador de otros eventos musicales durante la temporada de verano en Canarias entre los que destaca Bresh, SUM Festival o Tenerife Music Fest, además de planificar el desarrollo de su primer festival propio de marca para el próximo mes de octubre en Candelaria, municipio tinerfeño donde Mahou San Miguel localiza su centro de producción y en cuyas instalaciones tendrá lugar el mismo.
‘DIBEJOS’. ESENCIA CANARIA COMO CONCEPTO ESTRATÉGICO
Uno de los cantantes más reconocidos en las Islas Canarias y exponente fuera de ellas de la cultura musical del momento en el archipiélago. Borja Jiménez Mérida, conocido artísticamente como BEJO (Tenerife, 1994) es, además de cantante y compositor un reputado artista gráfico cuya estética, denominada “bejismo”, cabalga entre lo real y lo onírico siempre tomando como referencia las fábulas populares y cuentos tradicionales de su tierra.
La propuesta de Flecher.co para trabajar con el artista en el desarrollo de la Edición Especial de Mahou Cinco Estrellas en Canarias se basó en el objetivo de alcanzar notoriedad con esta campaña a través de un perfil con gran capacidad para unir marca y consumidor a través de un discurso novedoso y 100% anclado en el territorio musical y canario.
“BEJO ha sido para nosotros mucho más que un activo a sumar en el conjunto de esta campaña para la cuenta de Mahou San Miguel Canarias. Con él hemos querido conformar una activación donde el público realmente aprecie la relación entre marca y artista. No es solo la firma tras un diseño fantástico plasmado en una Edición Especial limitada, es la forma en la que el artista ya ha contado este proceso, y lo ha presentado, en sus redes sociales, o la veracidad que la campaña alcanza cuando él mismo será uno de los cantantes presentes en el cartel del Granca Live Fest, el principal evento musical donde la Edición Especial que el mismo protagoniza para Mahou tendrá más visibilidad”, comentan Ana Lahera y Ana Moreno, dupla creativa implicada en el proceso de trabajo con el artista desde Flecher.co.
El diseño gráfico plasmado por BEJO en la Edición Especial para Mahou Cinco Estrellas este 2024 se adapta al esquema compositivo de los elementos tradicionales presentes en las latas y botellas de tercio de la cerveza respetando así la posición central del logo de Mahou sobre su Pantone habitual favoreciendo el reconocimiento instantáneo de la marca.
Es entorno a este elemento central donde el artista tinerfeño ha desarrollado un diseño circular con los colores de la bandera canaria como telón de fondo y sobre los cuales ha dispuesto, con su singular estilo de ilustración, los ‘Dibejos’. Destacando en la parte alta de la composición referencias expresas a la biodiversidad natural y cultura canarias, como el ídolo de Tara o el canario timbrado y, en la parte inferior de la composición escenas sociales para conectar con la manera en la que la música fluye y se vive en la región.
Mauricio Sanguino, director de arte en Flecher.co destaca que “en el diseño de BEJO tratamos de guiar al artista para que fuera capaz de reflejar la esencia de Canarias, la música y el lugar que ocupa Mahou en las islas. Quisimos evitar expresamente los tópicos canarios demasiado evidentes. De este modo quisimos hacer referencia al archipiélago por lo más puro y característico que tiene: su propia naturaleza y su fauna. En definitiva, con esta Edición Especial quisimos mostrar el ambiente único que existe en Canarias para el disfrute de quienes viven aquí. La música nos une y ¿qué mejor que disfrutarla con una Mahou?”
Apoyando toda la estrategia global, Flecher.co también ha trabajado en el pieceo y producción de elementos de comunicación sobre esta Edición Especial en el mercado canario desarrollando la producción de campaña cuyas imágenes y vídeos acompañarán la comunicación de marca en sus canales sociales, así como formatos de exteriores en el circuito del mercado de las islas.
FICHA TÉCNICA:
Campaña: «Edición Especial Mahou Canarias x BEJO»
AGENCIA: Flecher.co
ANUNCIANTE: Mahou
CONTACTO DE CLIENTE: Jorge Marrero
EQUIPO CREATIVO: Ana Moreno y Ana Lahera
EQUIPO DE CUENTAS: Raquel Canós y Sonia Sánchez
DIRECTOR DE ARTE: Mauricio Sanguino
AGENCIA DE MEDIOS: Zenith Media
PRODUCTORA: WanderPeople
DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN: Pablo García Gallego
DISEÑO DE ARTE Y FOTOGRAFÍA: Irene Villarroya Navarro
JEFE DE PRODUCCIÓN: Agustín García Acosta
AYUDANTES DE PRODUCCIÓN: Fran Ferreirós Rodríguez y Luís Suárez Dotú
DIRECCIÓN DE VESTUARIO: Beatriz Suárez López
ATRECISTA. Silvia Clua Rodríguez
FIGURACIÓN: Marielle Domínguez Alonso y Humerto García Pérez
