El proyecto acogido por el equipo de Flecher.co para la ocasión ha puesto su foco principal en un ejercicio de branding con el que se buscaba construir una marca dentro de un sector tan complejo como es el de la seguridad tecnológica. Para ello, no solo fue necesario trabajar la identidad gráfica de inicio de XRF, sino desarrollar una estrategia de contenidos, previa, para garantizar que los mensajes que se lanzan, desde ahora, por parte de la marca fueran coherentes y engarzasen con ese posicionamiento estético. que la misma acaba de obtener.
Por Redacción, 16 de abril de 2024
«XRF es una marca que parece estar desafiando contantemente a la ciencia ficción, por lo que el reto era dotar a la misma de una identidad visual y de un tagline que estuviesen a la altura de las expectativas reales sobre lo que la compañía ofrece, al mismo tiempo que esta imagen conseguía equipararla y hacerla competitiva con el resto de empresas del sector a nivel mundial«, afirman Pablo Pérez y Mauri Sanguino, copywriter y director de arte del equipo creativo de Flecher.co encargado del diseño de la nueva identidad de marca de XRF.
Ese ha sido el principal propósito de la colaboración entre la agencia creativa y de comunicación y la startup tecnológica. En palabras de Gustavo Medina del Rosario, fundador y CEO de XRF, “buscábamos posicionarnos como una marca sólida, vanguardista y con un know-how consolidado en nuestro sector, al mismo tiempo que el desarrollo de nuestra nueva identidad visual corporativa, y futura web, permitiera elevar nuestra apariencia a un nivel similar al de nuestros competidores internacionales, con una trayectoria mayor, sin perder de vista la capacidad de permitirnos explicarnos como proyecto, y como compañía, no solo a los potenciales clientes, dentro y fuera de nuestras fronteras, sino a la sociedad civil en su conjunto. Creo que el trabajo desarrollado por Flecher.co ha logrado ponernos sobre el camino de lo que necesitábamos.”
El proyecto acogido por el equipo de Flecher.co para la ocasión ha puesto su foco principal en un ejercicio de branding con el que se buscaba construir una marca dentro de un sector tan complejo como es el de la seguridad tecnológica. Para ello, no solo fue necesario trabajar la identidad gráfica de inicio de XRF, sino desarrollar una estrategia de contenidos, previa, para garantizar que los mensajes que se lanzasen, desde ahora, por parte de la marca fueran coherentes y engarzasen con ese posicionamiento estético que la misma acaba de obtener.
“Hemos creado un isotipo basado en las tradicionales “guías” que nos ayudan a enfocar y/o a marcar un objetivo a través de un gadget óptico. De este modo el nuevo logotipo de XRF representa algunos de los elementos intrínsecos a la propia marca como el enfoque, la toma de decisiones, la tecnología, la orientación y la consecución del éxito”, afirma Mauri Sanguino, director de arte de Flecher.co
Tras el desarrollo inicial de la identidad gráfica, tagline y estrategia de contenidos, el próximo paso en la colaboración entre XRF y Flecher.co centrará sus objetivos en el desarrollo de la nueva web de la compañía de seguridad tecnológica. Un proyecto que promete contener numerosas capas de innovación en el territorio del desarrollo web para dar vida a un entorno digital que permita visibilizar de un modo muy directo todas las capacidades del software desarrollado por la compañía española.
