ÁNGEL RUBIANO (BRT UNITED) / El estudio ‘Barómetro de Ídolas del Deporte Español’ desgrana los cuatro grandes valores de liderazgo de las deportistas españolas en una clasificación clave para las marcas y sus alianzas con la industria del Deporte Femenino.
Por Ángel Rubiano, account manager de BRT United / 10 de abril de 2025
No cabe duda. El Deporte Femenino está en crecimiento, pero todavía resulta un gran desconocido para buena parte de una Industria del Deporte que lo mira con cierta distancia. Quizá se produce esto por la falta de conocimiento sobre el impacto mediático que tiene y el que puede llegar a tener con una tendencia cada vez más en auge. Es por eso que en BRT United, como consultora estratégica de Sports Communications desde hace más de 20 años, trabajamos para aportar luz a este fenómeno en el que creemos y apoyamos con nuestra experiencia.
Fruto de esta ambición han nacido diversas investigaciones. La última y quizá una de las más relevantes es el ‘Barómetro de Ídolas del Deporte Español’, un trabajo impulsado por la Asociación del Deporte Español (ADESP) y liderado por BRT United junto a Punto de Fuga, consultora de Research, para sacar a la luz esta información y presentarla de modo útil a los protagonistas de la Industria: desde las propias deportistas profesionales o ídolas, pasando por las propiedades deportivas y (fundamentalmente) las marcas, pieza clave en este engranaje.
En este estudio (que aquí te puedes descargar), además de un listado detallado de las 20 deportistas más admiradas en España, también se han desglosado importantes revelaciones más que útiles para hacer del Deporte Femenino, un campo atractivo para invertir y lograr jugosos réditos comerciales y reputacionales. Uno de esos desgloses es el que habla de los cuatro arquetipos en los que se encuadran las ‘Ídolas’ del Deporte Español en función de cuáles son los valores que desprenden. Una herramienta sin duda útil para las marcas a la hora de segmentar sus apuestas en función de sus objetivos.
Estos arquetipos o valores de liderazgo son:
- Guerreras resilientes
- Las voces de la igualdad
- Las embajadoras del bienestar
- Las capitanas carismáticas
Guerreras resilientes
Esta tipología de ídola es una de las más llamativas y también una de las más valoradas. Cabe destacar que la deportista más admirada en España según este Barómetro, Carolina Marín, se encuadra precisamente en este tipo de ídola.
Se trata de aquellas deportistas marcadas por la constancia y la determinación en su ADN. Su perseverancia ante la adversidad es admirable, como su ejemplo de sacrificio y lucha por alcanzar sus objetivos. Fomentan valores como:
- Esfuerzo
- Profesionalidad
- Constancia
- Humildad
En ella encontramos perfiles como la propia Marín, Teresa Perales, María Pérez, Sandra Sánchez o Susana Rodríguez.
Las voces de la igualdad
En estos tiempos de alto desarrollo de la igualdad entre hombres y mujeres, el Deporte Femenino representa un ariete como pocos para aspirar a metas sociales compartidas por todos los estratos. En este sentido, estas voces por la igualdad sobresalen por ser deportistas que rompen las barreras de género y representan una inspiración para nuevas generaciones. Representan un modelo de cambio social, de lucha y de empoderamiento de la mujer en el entorno deportivo. Fomentan valores como:
- Valentía
- Inclusión
En este conjunto encontramos a deportistas como Ana Peleteiro, Jennifer Hermoso, Lydia Valentín, Laia Sanz y Salma Paralluelo.
Las capitanas carismáticas
Se refieren a esas líderes que trascienden a ellas mismas, siendo un emblema para el deporte por el que compiten. Destacan por ese liderazgo que invita a una popularidad natural. Sobresalen por un perfil de capitanear o liderar un colectivo, es decir, ser la figura que representa a una generación o a un deporte. Es un liderazgo curioso, alimentado de compañerismo, pero sin egos a la vista. Fomentan valores como:
- Liderazgo
- Compañerismo
- Disfrute
En este paradigma encontramos a deportistas como Mireia Belmonte, Alexia Putellas, Gemma Mengual, Aitana Bonmatí, Ruth Beitia o Amaya Valdemoro
Las embajadoras del bienestar
Se trata de uno de los paradigmas más llamativos, porque representan a líderes del equilibrio vital en unas virtudes que cuestan encontrar en sus homónimos masculinos. Se tratan de deportistas que conectan con el eje de la salud física y mental, que promueven estilos de vida activos, saludables y, a su vez, que conectan con el concepto de calidad de vida. Los valores que promueven son:
- Honestidad
- Empatía
- Ética
- Solidaridad
- Innovación
En este apartado encontramos a deportistas como Almudena Cid, Ona Carbonell, Garbiñe Muguroza o Paula Badosa.
