Grupo Choví, empresa líder en la elaboración y distribución de salsas, ha ganado el Premio Mia Estrategia De Marketing B2C por la campaña de lanzamiento del nuevo Allioli Extra Suave ‘El primer Allioli que no necesita ser fuerte para seguir siendo Allioli’. La ceremonia de entrega tuvo lugar en el Huerto de Santa María, en Valencia.
Por Redacción, 7 de junio de 2024
Con esta campaña, el fabricante de salsas apostó por una campaña multicanal en la que el disfrute, el sabor y el humor fueron los protagonistas, derribando los mitos asociados al consumo de Allioli. La transversalidad de la campaña ‘Hacerse el fuerte’, realizada por Éxit Up como agencia creativa, Zenithbr como agencia de medios, Apple Tree como agencia de branding y Roman como agencia de comunicación, incluyó acciones de difusión en televisión, digital y exteriores.
Para comunicar el nuevo Allioli Extra Suave, decidió dar un paso cualitativo a su estrategia de marketing y comunicación y apostar por un planteamiento diferente, más divertido y cercano a los mensajes de disfrute, al sabor y al ‘buen rollo’, alineados con las características de esta innovadora salsa. Gracias a este planteamiento, Choví ha logrado posicionar el producto como una salsa accesible para todos los paladares, incluso para aquellos que no están acostumbrados a los sabores fuertes.
Con esta campaña, Choví, regresó a la pequeña pantalla con un nuevo spot de televisión protagonizado por Patricia Conde con el que conquistaba a los consumidores mediante mensajes alineados con el humor, el sabor y la alegría. Basándose en el insight del consumidor, la marca valenciana mostró o el Allioli, como nunca lo había hecho: siendo apto para todos los paladares. Además, Choví impulsó la amplificación de los mensajes gracias a su presencia continua en diferentes plataformas digitales, en las que contaron de nuevo con la colaboración de Patricia Conde.
“El marketing y la comunicación han sido pilares fundamentales para el crecimiento y éxito de Grupo Choví a lo largo de los años. Estas disciplinas no solo nos han permitido conectar de manera auténtica y efectiva con nuestros consumidores, sino que también han sido fundamentales para construir y mantener una marca sólida y reconocida en el mercado. Campañas como ‘Hacerse el fuerte’ son un testimonio de nuestra dedicación a la innovación y a la excelencia en marketing”, afirma Aurélie Morin, directora de Marketing de Grupo Choví.
