Havas, agencia creativa de Havas Group, ha ideado el posicionamiento estratégico y la creatividad de “Activistas por la Salud”, el nuevo movimiento que DKV promueve en toda la sociedad para divulgar y promover acciones que mejoren la salud y el bienestar de las personas y del planeta, con especial foco en la infancia y a las mujeres.
Redacción 10/03/2020
La propuesta de havas ha elevado el propósito de una marca valiente y comprometida como es DKV a un posicionamiento de marca diferencial en el sector.
Con un nuevo posicionamiento atrevido, directo y con un tono más reivindicativo, el movimiento de DKV “Activistas de la Salud” apela directamente a la sociedad: “¿Sois de los nuestros?, con un tono vitalista, positivo y que quiere sumar e integrar a todos los colectivos sociales. Un nuevo posicionamiento innovador y pionero en el ámbito de los seguros, planteado y desarrollado por la agencia creativa Havas tras ser la opción ganadora en su concurso de agencias.
El nuevo posicionamiento se alinea con el objetivo de la agencia de convertir las marcas en meaningful, para que sean recordadas e impacten en los consumidores. Tal y como explica Alberto Zschiesche “Activistas por la salud es la idea de marca que se merece una compañía comprometida como DKV”.
Josep Santacreu, consejero delegado de DKV, por su parte añade que la compañía “innova para cubrir las necesidades de salud y el bienestar físico y emocional de todas las personas, desarrolla acciones de responsabilidad social corporativa en ámbitos como la salud digital, la integración laboral y el compromiso con el medio ambiente. Ahora da un paso adelante, convirtiéndose en una activista por la salud, para hacer que cuidarse sean más hechos y menos palabras”. Precisamente esa analogía de más/menos está presente en los mensajes de la campaña, donde se aboga por más acciones para el cuidado y bienestar y menos pretextos.
Mujer, obesidad infantil, medio ambiente e integración: causas para el activismo de DKV
La campaña empezó ayer 8 de marzo, en una fecha que coincide con el día de la Mujer; precisamente DKV apuesta por la “Salud de la mujer” como una de las principales causas de actuación, un ámbito que ya se está trabajando en colaboración con el Club de Malasmadres en #lahoradecuidarse, que promueve que las mujeres se dediquen tiempo diario a su cuidado personal. La alimentación, con especial atención a la prevención del sobrepeso y obesidad, el cuidado del medio ambiente, haciendo hincapié en la calidad del aire y la inclusión social son otras de las causas con las que DKV se va a comprometer en su activismo, que quiere integrar a agentes sociales y entidades para sumar esfuerzos. Estos 4 lemas (que corresponden a las cuatro gráficas) son las causas que abandera el activismo de la salud que hace tiempo que aplica DKV.
Nueva campaña de televisión
El activismo de DKV se trasmitirá a través de un nuevo spot en televisión, publicidad en medios y soportes gráficos y en los canales de comunicación propios de la marca, que serán un vehículo para comunicar, transmitir e involucrar a todas aquellas personas y colectivos que, como DKV, sientan que es necesario ser “Activistas de la Salud”.
FICHA TÉCNICA DKV
Agencia: Havas
Anunciante: DKV
Marca: DKV Salud
Director General Creativo: Jesús Lada
Equipo Creativo: Rosa Martin, Paula Sabater, Eulalia Pinart, Juliana Leal
Director General de Estrategia España: Alberto Zschiesche
Director de Estrategia Barcelona: Lucas Mulet
Directora General Barcelona: Imma Haro
Directora de cuentas: Mònica Carrión
Producer agencia: Raquel Perez Navas, Alba Somoza
Productora: Filmmaster Productions
Realizador: Maxi Sterle
Pieza: 1 spot 30sec, más 10sec Mujer, 10sec Obesidad, 10sec Medio Ambiente, 10sec Integración y 20sec beneficio.
Título: ¨Activistas de la salud”
