Hill & Knowlton, firma global de comunicación estratégica, ha anunciado un proyecto de rebranding que marca el regreso a su nombre original Hill & Knowlton, reflejando los casi 100 años de historia de la agencia. La nueva marca incluye una identidad visual y presencia digital renovadas, así como una serie de anuncios estratégicos que marcan la siguiente fase de su evolución como partner estratégico para aquellas compañías que buscan innovar en el contexto actual.
Por Redacción, 7 de noviembre de 2023
“Desde 2019, nuestros equipos han estado enfocados en posicionar a Hill & Knowlton como el socio de referencia a la hora de generar crecimiento, gestionar el riesgo y proteger la reputación de nuestros clientes en un entorno tan complejo como el de hoy en día” – afirma AnnaMaria DeSalva, Global Chairman y CEO. “Nuestro trabajo demuestra cada vez más que la comunicación estratégica, elevada a través de la creatividad, es una fuerza clave para la generación de valor sostenible y las nuevas formas de liderazgo”.
En respuesta a la creciente demanda de soluciones de comunicación estratégica, Hill & Knowlton presenta nuevos servicios que buscan dar respuesta a las necesidades actuales de los clientes. A medida que las estrategias de stakeholders se vuelven más interdependientes y los gobiernos juegan un papel cada vez mayor en la actividad de las compañías, estas innovaciones reflejan el nuevo paradigma de los asuntos corporativos, que integran la construcción de marca, la comunicación corporativa y los asuntos públicos para proteger e incrementar el valor de las compañías.
H&K Advisory trabaja en la intersección entre la estrategia corporativa y la comunicación para crear valor sostenible para clientes y sus stakeholders, enfocándose en aquellos retos y oportunidades prioritarias para los comités de dirección y consejos de administración. Con una comunidad de más de 50 consultores sénior –incluyendo varios exdirectivos de compañías del Fortune 100– H&K Advisory ofrece servicios de consultoría estratégica en las áreas de asuntos corporativos, creatividad y asuntos públicos a través de metodologías y herramientas propias, como su sistema de gestión y medición del capital reputacional. Como parte de H&K Advisory, la compañía también presenta:
- FutureSight, una combinación de expertos en geopolítica, políticas públicas y comunicación creada para ayudar a los ejecutivos a anticipar el impacto del entorno político y regulatorio internacional en las estrategias de negocio y stakeholders. Este grupo se apoya en una red global de asesores externos en geopolítica provenientes del mundo académico y la esfera pública para ofrecer servicios de inteligencia y planificación que ayuden a proteger e incrementar el valor de las compañías a tenor de los cambios geopolíticos.
- Global Horizons, una práctica que se centra en las economías del Sur Global – abarcando Asia, América Latina, África y Oriente Medio–, reflejando los cambios en los flujos comerciales a nivel global.
La amplia red de Hill & Knowlton en estas regiones, con sólidas capacidades integradas tanto en el ámbito de la estrategia como de la ejecución, permite a la firma desempeñar un papel clave en estos mercados, ayudando a las compañías a aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento.
Intelligence & Technology ha sido creado para escalar las soluciones de datos, analítica y tecnología aplicada a la comunicación a todo el portafolio de clientes de Hill & Knowlton. La firma anunció recientemente una alianza con la plataforma de inteligencia artificial Pendulum Intelligence, así como el lanzamiento de H&K Sonar, una herramienta predictiva de identificación de riesgos para ayudar a los clientes a combatir las amenazas reputacionales derivadas de la desinformación.
Estas nuevas capacidades están respaldadas por el esfuerzo de la firma en los últimos años por redefinir e impulsar el rol de la creatividad en la agencia. Hill & Knowlton cuenta hoy en día con una red de Hubs de Innovación & Creatividad repartidos estratégicamente alrededor del mundo. Estos centros reúnen a especialistas en creatividad, contenidos, medios y digital, que trabajan de la mano de los diferentes equipos y especialistas para elevar la calidad y el impacto del trabajo de la agencia.
“Conocemos el poder de las ideas para construir marcas y provocar avances en la sociedad. Lo que es nuevo es el alcance y la intensidad del proceso creativo: se está volviendo más amplio, profundo e interdisciplinar” – afirma DeSalva. “Los clientes necesitan de la creatividad para navegar los riesgos del entorno actual, más intensos y provenientes de fuentes muy diversas. Los riesgos en las áreas de la reputación, la desinformación y la geopolítica requieren de inteligencia, creatividad y un enfoque centrado en los stakeholders – atributos que residen en el corazón de nuestra disciplina. El riesgo y la reinvención van de la mano. Es en esta intersección entre el riesgo y la oportunidad, la innovación y la transformación donde el propósito de Hill & Knowlton cobra un nuevo significado”.
El nuevo Hill & Knowlton es un reflejo del viaje de transformación de la firma, así como una prueba de su crecimiento postpandemia y su capacidad de adaptación al desafiante entorno macroeconómico. A lo largo de estos años, la agencia ha ampliado su equipo directivo a través de nombramientos clave, dando lugar a un grupo de profesionales más diverso y dinámico. El desarrollo corporativo también ha jugado un papel clave en la evolución de la compañía. La adquisición de JeffreyGroup expandió su presencia en Latinoamérica, convirtiéndola en la firma global de relaciones públicas con mayor presencia en la región. Al mismo tiempo, Hill & Knowlton relanzó Ideal (con sede en Brasil) como marca internacional enfocada a compañías tecnológicas disruptivas y emergentes. Finalmente, la adquisición de 3K en 2023 fortaleció la presencia de la compañía en el sector de la salud en Europa y afianzó sus operaciones en Alemania.
El proyecto de actualización de la marca ha sido planteado como un esfuerzo colaborativo y ha contado con la visión de empleados actuales y pasados, clientes y socios de todo el mundo. La nueva identidad visual transmite modernidad, audacia y envergadura, rindiendo un homenaje a la herencia de la firma a la vez que mira al futuro con confianza.
“Hill & Knowlton dio origen a la categoría de agencias de relaciones públicas con su fundación en 1927. A lo largo de los años, he descubierto lo mucho que significa este nombre para un sinfín de clientes y profesionales que han trabajado con nosotros en diferentes momentos de su carrera” – comenta DeSalva. “Esperamos que nuestros colegas y amigos se identifiquen con la vitalidad y la herencia inherente de nuestra nueva marca, así como con la aspiración que refleja para nuestro futuro. También esperamos que ayude a enriquecer la experiencia de nuestros empleados a medida que desarrollan su carrera con nosotros y contribuyen a cambiar el mundo”.
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