Hinge ha lanzado «El momento en que lo supe», segunda entrega de su campaña europea “Diseñada para ser borrada”. Llegando a nueve mercados, esta campaña 360 ha sido creada y desarrollada por el colectivo creativo birthday, y captura el momento “aha” de lxs usuarixs de Hinge, cuando saben que han conocido a su pareja, cuando se dan cuenta que que es ahí. Lanzada en TV, OOH (publicidad exterior, por sus siglas en inglés Out Of Home), redes sociales y digital, la campaña recuerda a lxs usuarixs que Hinge es la aplicación de citas diseñada para ser borrada, cuya misión es ayudar a la gente a crear conexiones significativas.
Por Redacción, 2 de septiembre de 2024
Lanzadas en Alemania, Francia, España, los países nórdicos, Italia y Holanda, estas cinco piezas audiovisuales recogen historias de sus usuarixs Millennials y Gen Z. Todas las piezas capturan escenarios auténticos de citas en el que lxs protagonistas muestran al espectador el momento exacto en que se dieron cuenta de que ya no necesitaban Hinge y eliminaron la aplicación. También podemos ver a Hingie, el icono peludo de la aplicación, encontrar una brutal pero a menudo divertida «muerte». La nueva campaña se basa en los cimientos de la exitosa campaña publicitaria de Hinge en la que Hingie felizmente se despide de lxs protagonistas cuando estos conectan y eliminan la aplicación de Hinge.
Estas piezas irán acompañadas de una llamativa campaña OOH desarrollada por la fotógrafa Marie Tomanova, que utiliza las mismas narrativas, pero las sitúa en escenarios de la vida real a través de su ubicación y su texto. Siguiendo con el objetivo de Hinge, encontrarse en la vida real, las creaciones beben de la esencia de la ciudad en la que están ubicadas, logrando así que el usuario conecte con ellas y reconozca los momentos que estas representan.
La campaña “El momento en que lo supe” fue grabada en Estocolmo, Suecia, con Pine Productions, con sede en Estocolmo, y la directora independiente sueca Malin Ingrid, cuya reciente película Madden ha recibido muchos elogios y reconocimiento.
“Con esta nueva campaña en Europa queremos visibilizar historias de amor reales y momentos de conexión especiales que pasan cuando dos usuarixs se encuentran en persona, animando así a la gente a salir y encontrar a alguien por el que vale la pena eliminar Hinge”, explica Jackie Jantos, CMO en Hinge.
“Desde el lanzamiento en Europa, nuestro mensaje “diseñada para ser borrada” ha calado con fuerza entre lxs usuarixs, y hemos visto un aumento asombroso en todos nuestros mercados. Estamos muy contentos por poder seguir creciendo a la vez que continuamos trabajando para convertirnos en la aplicación de referencia para las citas intencionales”, afirma Jantos.
Corinna Falusi, fundadora en Birthday, apunta: “esta campaña europea celebra esos momentos impactantes cuando se cruza la línea de las citas y unx se da cuenta de que esa persona es alguien especial. Esta campaña sigue la evolución de las citas de una pareja, hasta llegar a la decisión de eliminar la app y despedirse de Hingie. Las relaciones se construyen a partir de pequeños momentos. Las conexiones verdaderas surgen de pequeños momentos que sólo ocurren fuera de Internet. Desde sorpresas en momentos mundanos, hasta citas fuera de lo común. Desde momentos en los que somos capaces de relajarnos el uno frente al otro, hasta momentos en los que nos sentimos incómodos con cosas nuevas juntos”.
“Apuntar con la cámara y ver todas las bonitas peculiaridades y momentos que conducen a dos personas a saber que están con quien quieren; eso era puro lujo para mí como cineasta”, explica Malin Ingrid, directora de Pine. “Se trata del ser humano y de todas las bellas peculiaridades que nos hacen ser quienes somos y que también son los que hacen que las personas se enamoren unas de otras. Tengo la teoría de que cuando nos atrevemos a mostrarnos tal y como somos, con todas nuestras peculiaridades, es cuando realmente se produce esa conexión real”, añade Ingrid.
La campaña “Diseñada para ser borrada” se lanzó por primera vez a nivel mundial en 2019 y el primer anuncio europeo fue en 2023. Esta segunda entrega, “El momento en que lo supe», creada y desarrollada por birthday (un nuevo colectivo creativo), se dirige a la Gen Z y a lxs jóvenes europexs millennials. Los anuncios cobrarán vida en cortometrajes y largometrajes e irán acompañados de una extensa campaña en todos los mercados europeos, incluyendo Alemania, Francia, España, Italia y Holanda, desde el 26 de agosto de 2024, en streaming, Youtube, redes sociales y cines, junto con la publicidad OOH y DOOH.
