En la Semana Internacional de la Concienciación sobre el Tiroides (ITAW 2024), la compañía de ciencia y tecnología Merck, de la mano de la agencia indie integrada, BTOB, lanzaron la campaña “Café Mariposa”, una iniciativa que ayudó a la sociedad a abrir los ojos al hipotiroidismo.
Por Redacción, 2 de julio de 2024
La campaña, que contó con un vídeo de concienciación, se desarrolló durante toda la semana e incluyó acciones en medios, redes sociales, activaciones de comunicación interna con los empleados de Merck, influencer marketing y acciones de exterior, logrando grandes resultados para la marca.
Porque la realidad es que el hipotiroidismo es una enfermedad desconocida para muchos: el 9,1% de la población en España tiene hipotiroidismo y muchos de ellos no lo saben. Además, afecta en mayor medida a las mujeres que a los hombres (13,3% vs 4,7%) y, a mayor edad, mayor prevalencia. Gonzalo Rodríguez Rojo, director de la Unidad de Medicina Clínica de Merck España, explica que “desde Merck tenemos el objetivo de concienciar sobre esta patología que tanto impacto genera en la calidad de vida de las personas afectadas. Conociendo más sore los síntomas, y en especial sobre la persistencia de la fatiga, se puede estar más alerta y, en caso de duda, acudir a un especialista lo antes posible”.
Con estos datos en mente, BTOB diseñó una campaña de awareness para fomentar la conversación alrededor del hipotiroidismo y animar a la gente a realizar un sencillo test que le permitía descubrir si padecía sintomatología de esta enfermedad. “Partimos de la premisa de que el hipotiroidismo genera muchos síntomas que son invisibles, y decidimos enfocarnos en el más evidente para la sociedad: el cansancio continuado y de esta manera lo vinculamos un elemento que se identifica claramente con este síntoma : el café: ese café que nos despierta y nos permite abrir los ojos ante la enfermedad”, explica Guillermo Lázaro, director general de BTOB, “con ello creamos una campaña integrada, con base digital y acciones phygital con piezas digitales para dirigir tráfico a la landing de la campaña y animar a hacerse el test; vinilamos los coffee corners de las oficinas centrales de Merck para hacer partícipes de la campaña a sus empleados; colaboramos con influencers como Laura Yanes y Marta Damars para que hablasen sobre esta enfermedad y amplificar la campaña y, cómo no, sacamos la iniciativa a la calle regalando vasos desechables de la campaña en cafeterías de Madrid”, concluye
Toda esta campaña logró sus objetivos: más de 1,5 millones de impactos y casi 400.000 impactos gracias a los influencers colaboradores. ¡Y más de 6.000 personas se despertaron con un café mariposa ofrecido en bares de Madrid!
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