Los podcasts se han configurado en los últimos años como una herramienta que ayuda a democratizar el conocimiento hasta el punto de que se están posicionando como una alternativa de educación, aprendizaje y desarrollo que permite acceder a conocimiento proveniente de grandes líderes y expertos de cualquier sector y además de una forma rápida y sencilla.
Por Redacción, 12 de abril de 2023
Con esta idea en mente, HubSpot, la plataforma líder en CRM para empresas en expansión, junto con Naranja Media, una de las productoras de podcast más importantes de la región, han hecho posible el podcast CMO LatAm cuyo objetivo es difundir conocimiento sobre marketing a través de las experiencias de destacados Chief Marketing Officers tanto de Latinoamérica como de España. Como representante de nuestro país, el programa contó con la participación de Carlos Fernández, Director Digital y de Redes Sociales de Iberdrola que, en un programa en formato entrevista de apenas 40 minutos, cuenta cómo deberían entender las empresas las redes sociales, la manera correcta de atender a las audiencias y cómo conseguir ser muy atrevidos a la hora de crear y ejecutar las estrategias del entorno digital.
Los datos confirman, sin lugar a dudas, el interés del público. Según el último Observatorio de iVoox elaborado en 2022, el consumo de este tipo de formato en España se ha duplicado durante el último año hasta alcanzar una media de 9,5 horas de escucha semanales y se ha convertido en un hábito para el 42,5% de los oyentes. El perfil de la persona que escucha es el de un hombre (57,6%), de entre los 25 y los 64 años, con estudios universitarios (57%) y que trabaja (78,82%). No obstante, las mujeres no se quedan atrás, ya que más de un 40% también consume este tipo de formato.
Mediante CMO Latam, HubSpot y Naranja Media buscan lograr que todos aquellos que forman parte, o quieren formar parte, del mundo del marketing puedan escuchar cómo es el día a día laboral de un experto en el tema, quien, a su vez, aporta importantes insights sobre lo que conlleva el diseño y ejecución de una estrategia de este tipo, que combina elementos comerciales, creativos, digitales y tradicionales, todo con el objetivo de obtener los mejores resultados.
“Los podcasts se han convertido en una nueva manera de enseñar, aprender y comunicar”, afirma Shelley Pursell, Directora Senior de Marketing de HubSpot para España y Latinoamérica. “Es por eso que nos complace enormemente estrenar esta nueva serie de podcast en colaboración con Naranja Media. Gracias a su formato práctico y accesible, los usuarios pueden escuchar programas de temas que les interesen en cualquier momento y lugar. Además, los podcasts permiten la difusión de información especializada y actualizada sobre temas muy diversos, lo que se traduce, a su vez, en una valiosa fuente de contenido para estudiantes, profesionales y público en general. Esperamos que se convierta en un lugar de aprendizaje y entretenimiento”.
Asimismo, Juan Pablo Ramírez, cofundador y productor de Naranja Media comentó que “muchas empresas no entienden la importancia que puede tener un podcast a la hora de acercarse a sus clientes, y tienen miedo de realizar un podcast al no saber cómo funciona la tecnología de grabación y la forma de subirlo a plataformas de audio; sin embargo, no perciben el impacto positivo que pueden tener esto para su crecimiento, que es mucho”.
El episodio protagonizado por Carlos Fernández, Director Digital y de Redes Sociales de Iberdrola, forma parte de una serie de siete episodios destacados que, además del invitado español, cuenta también con otros importantes expertos de Latinoamérica de compañías de renombre como Coca-Cola, FedEx o Habi en los que se tratan temas como la estrategia de Public Relations (PR), el Storytelling o el liderazgo de grandes equipos. El resto de episodios cuentan con directivos influyentes y destacados en el área de marketing de empresas con presencia en Latinoamérica como Juan Valdez, Betterfly o Flat.mx. Todos los episodios del podcast CMO LatAm están disponibles en la mayoría de plataformas de streaming como Spotify y Apple Podcast.
