LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / MARCO realizó una campaña de concienciación de un año de duración con un acto divertido y educativo para destacar las ventajas de usar envases de vidrio y la importante misión de la industria del vidrio.
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Por MARCO / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS
Cerrar una campaña de concienciación de un año de duración con un acto divertido y educativo para destacar las ventajas de usar envases de vidrio y la importante misión de la industria del vidrio, involucrando a empleados y minoristas, para conseguir repercusión en medios tradicionales y digitales.
ESTRATEGIA Y ACCIÓN PUESTA EN MARCHA
La estrategia transversal fue combinar la diversión con la educación. Así, celebramos un acto junto con la industria en el Teatro Luchana. Este evento, consistente en una “sesión de sofás” en la que se destacaron las ventajas de los envases de vidrio y que contó con el famoso cómico español Carlos Latre como maestro de ceremonias, fue el broche de oro para la campaña de sensibilización.
La clave para desarrollar un monólogo original, divertido y atractivo de una hora de duración consistió en informar a Carlos Latre y a su equipo para que comprendiera la narrativa y los mensajes clave. Latre también se convirtió en embajador de la marca y acudió a entrevistas con los medios in situ, incluida una entrevista en directo en el informativo de máxima audiencia de una de las principales cadenas de televisión regionales españolas (Telemadrid). Además, impulsó contenido en las redes sociales, incluidos vídeos breves del evento.
El monólogo fue retransmitido en directo y seguido en línea por el público en general, así como por miles de empleados de minoristas y fabricantes de envases de vidrio.
El acto se celebró en un teatro repleto de altos directivos de la industria del envase de vidrio y del sector retail, así como políticos y key opinion leaders, además de 35 periodistas de primer nivel.
En su monólogo, Latre resaltó las ventajas y cualidades de los envases de vidrio con un toque de humor. Fue la ocasión perfecta para mostrar la importancia de estos recipientes como una alternativa sostenible. El acto terminó con un cóctel de celebración, en el que los asistentes, animados por el espectáculo, continuaron el debate hasta bien entrada la medianoche.
El vídeo completo del monólogo fue impulsado por una estrategia digital propia y de pago, en la que posteriormente se publicaron vídeos resumen apoyados por las propias publicaciones de Latre, generando más de 5,8 millones de visitas en total. El interés se mantuvo también a través de acciones de relaciones con los medios, ya que durante el seguimiento del evento se consiguieron nuevas colaboraciones entre Latre y Friends of Glass con medios de primer nivel como la televisión pública TVE.
RESULTADOS
El acto consiguió abordar temas serios con humor y reunió a todos los actores implicados dentro de la industria de los envases de vidrio y el sector minorista. Además, contó con la asistencia de numerosos líderes de opinión y políticos, así como de 35 periodistas de primer nivel.
Además, el acto se emitió en los informativos nacionales de máxima audiencia con una entrevista en directo a la estrella de la noche, el famoso cómico Carlos Latre, que defendió los beneficios y la sostenibilidad de los envases de vidrio.
En total, se llegó a más de 24 millones de personas a través de los medios tradicionales y a otros 5,8 millones a través de las redes sociales, contribuyendo al objetivo general de la campaña de concienciación y contribuyendo al objetivo de la campaña de proteger nuestro planeta.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: MARCO Cliente: Friends of Glass (FoG) – ANFEVI (Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio) Fecha de realización de la campaña: Julio 2022 – Noviembre 2022 Equipo de la agencia: Brand Contacto del cliente: Karen Davies, Secretaria General de la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio (ANFEVI) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
MARCO es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre MARCO, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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