En un mundo donde el marketing digital avanza a un ritmo vertiginoso, el marketing de influencers no es ajeno a esta transformación. Tradicionalmente centrado en las llamadas “métricas de vanidad” como «likes» y «comentarios», el sector se enfrenta a una nueva era en la qué es fundamental medir el impacto real de las inversiones en campañas de influencers en el negocio de las marcas. Estas buscan datos concretos que demuestren un retorno de inversión (ROI) real y comparable con otras disciplinas digitales.
3 de octubre de 2024
La tecnología, particularmente la inteligencia artificial (IA) y las herramientas avanzadas de medición, están desempeñando un papel crucial en esta transformación.
El avance hacia la medición omnicanal del ROI
La medición precisa del impacto de las campañas de influencers se ha convertido en uno de los principales retos para las marcas. ¿Es posible medir el impacto de una campaña no solo en plataformas digitales, sino también en el mundo físico, como las visitas a tiendas?
La respuesta es afirmativa. Herramientas como el «Influence to Store Analytics» de Primetag demuestran que la atribución determinista (no solamente probabilística),, tanto online como offline, ya es una realidad.
Esto marca un antes y un después, pues ofrece una forma más precisa de medir las conversiones generadas por las campañas de influencers.
La inteligencia artificial: el motor del cambio
El análisis de datos también ha dado un salto cualitativo con la integración de la inteligencia artificial.
Herramientas como Universe, el asistente conversacional de Primetag, ofrecen insights profundos en segundos, facilitando la toma de decisiones rápidas y basadas en la análisis de una cantidad de información inasumible de forma tradicional.
El acceso a grandes volúmenes de datos, como el que Universe maneja, que abarca más de un billón de contenidos en Instagram y TikTok de más de 50 mercados, permite a las marcas obtener análisis de inteligencia competitiva únicas y en tiempo real, algo impensable en el pasado.
Hacia la profesionalización del sector
Con estos avances, el marketing de influencers está alcanzando un nivel de profesionalización que va mucho más allá de la relación entre marcas y creadores de contenido. La tecnología está ayudando a las marcas a obtener una visión más clara y estratégica del valor que los influencers pueden aportar a sus campañas. Esta evolución permite no solo una mayor transparencia, sino también una optimización continua de los recursos invertidos.
El futuro del marketing de influencers está íntimamente ligado a la innovación tecnológica, y las marcas que adopten estas herramientas avanzadas estarán mejor posicionadas para ofrecer campañas más efectivas y medir su impacto real. El sector se enfrenta a un cambio de paradigma, y la tecnología es una de las claves para liderarlo.
