En la era de la información digital, los influencers sanitarios se han convertido en un recurso clave para acercar temas de salud a audiencias masivas, pero no sin retos. Native Media Group, consultora independiente de Influencer Marketing y experta en gestión de talento digital, sacó a debate este y otros aspectos recientemente durante el evento «Sanidad 3.0: La salud en la nueva era digital». Este encuentro pionero reunió a profesionales de la salud, líderes de opinión y especialistas en marketing para reflexionar sobre cómo los prescriptores digitales están transformando la salud y conectando con audiencias masivas a través de nuevos formatos.
Por Redacción, 23 de septiembre de 2024
Los argumentos científicos, basados en datos y estudios avalados, “son el contrapunto a la desinformación. De ahí la importancia de que el prescriptor de contenidos sanitarios sea un profesional de la salud”, explicó Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group.
La importancia de la profesionalización en el marketing de influencers sanitarios
La creciente relevancia de los influencers en el sector salud debe ir acompañada de un enfoque profesional y ético. Los participantes del foro «Sanidad 3.0» coincidieron en que la figura del prescriptor digital en salud no puede ser tratada como la de un influencer tradicional. «La salud no es un tema de moda», afirmó Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group. «Es vital que los influencers en este sector sean profesionales acreditados que puedan asegurar la veracidad de los contenidos que generan y evitar la propagación de información incorrecta o dañina».
Los populares prescriptores como Farmacéutico Fernández e Infarmarte, presentes en el encuentro, subrayaron la responsabilidad que tienen al divulgar contenido basado en datos científicos. Fernández, con su estilo accesible pero riguroso, enfatizó que «el humor puede acercar al público, pero la base siempre debe ser la ciencia». Ambos influencers destacaron la importancia de la formación continua y la revisión de información, así como de la colaboración con expertos del sector. “El prescriptor sanitario es un profesional de la salud y su figura como divulgador ya está presente en muchos congresos científicos, foros en los que se empiezan a demandar nuevas voces y formatos”, detalla Álvaro Blanco.
La responsabilidad de los prescriptores sanitarios en la lucha contra la desinformación
La desinformación en temas de salud ha aumentado con el auge de las redes sociales, lo que hace que la profesionalización de los influencers sea más necesaria que nunca. La verificación de datos y la colaboración con fuentes fiables fueron temas centrales del evento. Para Álvaro Blanco, el combate contra los bulos requiere una estrategia activa donde los influencers tengan una posición de responsabilidad: «Son ellos los que están en contacto directo con la audiencia y, por tanto, quienes deben asegurarse de que la información que comparten es precisa, basada en evidencia científica».
En este sentido, Native Media Group hizo una llamada a las marcas y a los propios prescriptores a trabajar juntos para garantizar que el contenido creado sea siempre ético, riguroso y con el consumidor en mente. Este enfoque no solo ayuda a las marcas a mejorar su reputación, sino que también protege a los consumidores de decisiones mal informadas que puedan afectar su salud.
El foro concluyó con un consenso claro: el marketing de influencers en salud debe orientarse hacia un modelo donde la profesionalización y la honestidad prevalezcan sobre los intereses comerciales a corto plazo. Las marcas que sepan alinearse con este enfoque no sólo fortalecerán sus relaciones con los consumidores, sino que también contribuirán a la creación de un entorno digital más seguro y fiable para todos.
El encuentro “Sanidad 3.0: La salud en la nueva era digital” contó con la participación de la doctora Silvia P. González, ginecóloga; los prescriptores digitales Farmacéutico Fernández (Álvaro Fernández) e Infarmarte (Elena Monje), farmacéuticos de formación y profesión; y la artista y divulgadora KalonBay (Alicia Catalán), quienes estuvieron acompañados por Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group.
