Kreab presenta su informe Kreab Digital titulado ‘Publicidad en Campaña’. En él se analiza la inversión publicitaria realizada en los anuncios en las redes de Meta que han lanzado los partidos políticos durante la campaña electoral. Los datos de este informe se han obtenido de fuentes de acceso públicas de la Biblioteca de anuncios de Meta.
Por Redacción, 30 de mayo de 2023
El periodo de campaña electoral está estipulado en la Ley Orgánica de Régimen Electoral General (LOREG) para delimitar el tiempo en el que los partidos políticos pueden realizar diferentes actividades para pedir el voto al electorado. El artículo 51 de la norma establece que este ciclo comience el día trigésimo octavo posterior a la
convocatoria y que tenga una duración de 15 días.
Para ello, las actividades de los partidos políticos están sujetas a unas pautas sobre el uso de los fondos, la publicidad electoral, las encuestas y la conducta de los candidatos, entre otras cuestiones. En la actualidad, las redes sociales se han convertido en un nuevo espacio en el que las formaciones invierten parte de sus
recursos para trasladar a sus potenciales votantes de forma segmentada sus propuestas y mensajes.
Los datos extraídos de fuentes publicitarias de Meta indican que Facebook e nstagram tenían 19,35 millones de usuarios y 21,9 millones de usuarios en España a comienzos del 2023, respectivamente. La combinación de audiencias de estos dos canales se ha convertido en una gran oportunidad para los partidos políticos de movilizar al electorado de una manera hiperpersonalizada difícil de alcanzar a través de los medios de comunicación tradicionales.
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