IPG Mediabrands da un paso adelante en la industria del entretenimiento y consolida su liderazgo a través de una jornada enriquecedora que ha unido a anunciantes, productoras, medios y plataformas. Ha contado con grandes profesionales de compañías e instituciones como Atresmedia Cine, Morena Films, RTVE, Películas Pendelton, TOUS, The Mediapro Studio, Wakai Media, DAZN y el SSIFF.
Por Redacción, 25 de marzo de 2025
“ La industria necesita nuevos agentes que ayuden a la innovación y, en esta jornada, IPG Mediabrands Entertainment se ha presentado como el ‘partner’ ideal ”, así lo señala uno de los más de 100 asistentes que acompañaron el 18 de marzo a IPG Mediabrands Entertainment en su puesta de largo, en esta 28ª Edición del Festival de Málaga . Concretamente, el nuevo espacio de innovación y tendencias del Festival de Málaga, La Villa del Mar, ha sido el escenario elegido por la unidad del grupo de agencias de medios, comunicación y marketing, IPG Mediabrands, para consolidar su trayectoria liderando grandes proyectos de entretenimiento, así como presentar su propuesta de valor tanto para las marcas, como para los diferentes agentes que conforman la industria audiovisual.
IPG Mediabrands Entertainment ha reunido a importantes agentes del sector en una jornada para reflexionar sobre el futuro del entretenimiento y las marcas. Empresas e instituciones clave como Atresmedia Cine, Morena Films, RTVE, Películas Pendelton, TOUS, The Mediapro Studio, Wakai Media, DAZN y el SSIFF han participado en los coloquios, aportando su visión y experiencia, pero también subrayando el papel esencial de agentes como IPG Mediabrands Entertainment en un contexto donde la batalla por la atención del espectador exige narrativas más innovadoras, formatos más envolventes y una integración más estratégica y orgánica entre marcas y contenidos.
Con Poncho García-Valenzuela al frente como director general de la unidad, este resonado lanzamiento del área en el festival legitima una férrea trayectoria en el sector ya que estos últimos años han participado -mediante la creación, integración, distribución, creatividad, planificación de medios o inversión en P&A- en más de 15 producciones.
» IPG Mediabrands Entertainment no es un proyecto nuevo, sino la evolución natural de un trabajo que ha llevado a la compañía a crear y formar parte de más de 15 producciones audiovisuales en los últimos años. Más que dicho y hecho, hemos optado por hecho y, ahora, decimos . Estar el Festival de Málaga, donde participamos en varias películas, es una gran oportunidad para mostrar a los anunciantes, así como a la industria audiovisual y cultural lo que llevamos construyendo desde hace más de 5 años. Esta jornada es un ejemplo del valor de unir a anunciantes, productoras, medios, plataformas e instituciones para crear sinérgicamente contenido de valor, relevante para la audiencia y eficaz para las marcas” , ha señalado García-Valenzuela al inicio del evento.
A continuación, en la mesa redonda «De un contenido audiovisual a una marca de entretenimiento», moderada por David Sequera , cofundador y redactor de Audiovisual 451, Pilar Benito , CEO de Morena Films; Rosa Pérez , productora ejecutiva de Atresmedia Cine; José Pastor , director de cine y ficción de RTVE; Ghayth Fawzat, director creativo de entretenimiento de IPG Mediabrands; y Luis Manso, socio fundador y productor ejecutivo de Películas Pendelton reflexionaron y coincidieron en que el Brand Entertainment no sólo se trata de integrar marcas en las narrativas, sino de convertirlas en coproductoras con un rol más activo, orgánico y estratégico, como en los casos de Campeonex, Quién es Quién y Mikaela , realizados junto a IPG Mediabrands Entertainment.
La jornada de la mañana se cerró con la ponencia “La ciencia del éxito: estrategia, IA, datos y medición”, en la que Mapi Merchante , Analytics, Inisghts & Strategy Director y Diego Blanco , Head of Brand Entertainment, exploraron el uso por parte de IPG Mediabrands de tecnología, IA, neurociencia y analítica avanzada para anticipar, medir y optimizar la toma de decisiones en cada fase del desarrollo del proyecto audiovisual, aumentando su impacto y atrayendo a más público a salas y plataformas. De esta forma, transforman el contenido en marcas poderosas, diseñando estrategias que capten la atención y convirtiendo cada película o serie en un fenómeno cultural, al pasar de un pensamiento lineal a un enfoque holístico e integrado.
La nueva era del Brand Entertainment en la industria audiovisual
La sesión vespertina comenzó con una introducción de Poncho García-Valenzuela sobre el papel de las marcas como coproductoras y su rol en la financiación de contenido, afirmando: “ En un momento de cambios en la industria cultural, las marcas pueden tener un rol fundamental en la creación de contenido original, como coproductoras o ayudando a la financiación y promoción de películas y series ”.
La primera mesa, titulada « Transformando el rol de las marcas en la industria del entretenimiento « , fue moderada por Diego Blanco, Head of Brand Entertainment de IPG Mediabrands y contó con la participación de Anaïs Durand , Brand Development Director de TOUS; Javier Méndez , Head of Film & Scripted Content en The Mediapro Studio; Luis Manso , de Películas Pendelton y Poncho García-Valenzuela . La conversación giró en torno a casos de éxito como ‘ Campeonex ‘ y la integración orgánica de Caser Seguros en uno de los momentos clave de la película, y el documental OSO: Historia de un icono de TOUS, una coproducción que mostró la historia familiar detrás de la icónica firma de joyería y se convirtió en un referente del Brand Entertainment con impacto global.
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