Jellyfish, empresa de marketing digital, perteneciente a The Brandtech Group, ha presentado Agentic, una plataforma propia revolucionaria de in-housing de la gestión de campañas de medios, basada en inteligencia artificial. Esta plataforma, construida sobre el trabajo de automatización de estrategias y operativas internas, es un sistema unificado que integra agentes y herramientas de IA propios, incluyendo el reciente agente de operaciones de medios (Media Ops) lanzado hace poco al mercado.
Por Redacción, 28 de marzo de 2025
Jellyfish ha implementado con éxito estas tecnologías de IA con diversas marcas; ahora, por primera vez, los profesionales del marketing pueden acceder a su paquete completo como una solución integral o “end to end” para la internalización de sus programas de medios, automatizando fácilmente la investigación, evaluación, estrategia y activación de medios y contenidos.
Los flujos de trabajo de la plataforma, basados en agentes, ofrecen a los profesionales del marketing ventajas significativas, como:
· Lanzamiento más rápido: reduce el tiempo de lanzamiento de campañas en un 65%.
· Costes de infraestructuras reducidos: disminuye los gastos de infraestructura en un promedio del 22%.
· Lanzamientos sin errores: asegura ejecuciones de campaña impecables con precisión impulsada por IA, garantizando un 100% de cumplimiento de las mejores prácticas de Google, Meta y Amazon en cuestión de horas.
· Rendimiento mejorado: aumenta el rendimiento de las campañas en un promedio del 30%
Además, la plataforma ajusta automáticamente las campañas para asegurar que se mantengan dentro del presupuesto asignado y las optimiza continuamente para mejorar su rendimiento cada 2 horas, las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Esta nueva herramienta se basa en el trabajo previo de ayuda de Jellyfish en la internalización de campañas de sus clientes. Previo a este lanzamiento, la compañía facilitaba iniciativas de internalización a través de su programa Jellyfish Training. Ofreciendo más de 250 cursos, este programa de formaciones cubre temas como redes sociales, motores de búsqueda y publicidad programática, además de formación exhaustiva sobre IA Generativa, con 15 nuevos cursos agregados solo en el último año.
La experiencia de la compañía en internalización de servicios se también sustenta en el conocimiento de OLIVER, parte también de Brandtech, siendo la primera y única compañía del mundo especializada en diseñar, construir y operar agencias y ecosistemas de marketing internos. Actualmente, presta servicio a más de 500 marcas en casi 50 países.
El lanzamiento por parte de Jellyfish de la nueva plataforma de internalización de medios es el punto culminante de un programa de desarrollo de IA de 12 meses, durante el cual la compañía ha renovado cada aspecto del mix de marketing tradicional, desde el análisis de datos hasta SEO, desde la creación de activos hasta la activación de medios, y desde el modelado del mix de medios o MMM hasta los informes. Asimismo, esta transformación está directamente alineada con The Brandtech Group y su liderazgo establecido en la prestación de servicios de IA Generativa a gran escala desde 2018.
Para celebrar este hito, Jellyfish también presenta una renovación de marca que incluye un nuevo logotipo, una identidad visual y el eslogan «Move Faster, Smarter, Together» («Más rápido, más inteligente, juntos»). Todo ello refleja los importantes avances y la transformación de la compañía en IA, junto con sus raíces emprendedoras.
«En apenas un año, hemos logrado crear 235.000 piezas de contenido para tres de los 10 principales anunciantes del mundo, con una producción promedio un 62% más rápida, un 55% más económica y un retorno de inversión mejorado en un 40%. Esto representa un enfoque de IA completamente integrada nueva, que impulsa resultados extraordinarios», declara Natalie Winford, Chief Solutions Officer, de Jellyfish.
«Para aquellas marcas que buscan tomar el control de sus medios, la nueva plataforma de internalización de medios de Jellyfish automatiza el análisis de marketing, liberando a los equipos para que se enfoquen en la estrategia en lugar de la entrada manual de datos. Además, integra una herramienta avanzada de MMM que determina rápida y precisamente la contribución del marketing a los KPIs, facilitando decisiones presupuestarias a gran escala», afirma Jeff Matisoff, Partner de Jellyfish . «Gracias al sistema Agentic de medios de Jellyfish, ha llegado el momento de que los profesionales del marketing impulsan sus equipos de medios internos con IA, en lugar de simplemente trasladar personal de agencia a su organización. La demanda de internalización es alta, con la ANA informando que el 80% de sus miembros tienen agencias internas, y se prevé que la IA impulse esta expansión.»
«En los últimos 12 meses, nos hemos desafiado a construir y operar tecnología que responda a las necesidades de los clientes en cuanto a velocidad, análisis, transparencia, medición, innovación y eficiencia de costos. Este último lanzamiento es un ejemplo claro de una estrategia de marketing totalmente nueva, respaldada por la IA», declara Nick Emery, CEO de Jellyfish . «Nuestra nueva identidad refleja nuestra capacidad para fusionar las habilidades analíticas y creativas para beneficiar a las marcas progresistas de maneras que otros no pueden. Nos definen la velocidad, los resultados y la innovación. Como se afirma en ‘Good to Great’, no se puede inventar la identidad de una empresa, sino descubrirla. No se puede simplemente pretender ser algo que internamente no se es. ‘Move Faster, Smarter, Together with AI’ es fiel a nuestro ADN emprendedor, nuestro talento innovador excepcional y la tecnología de vanguardia que desarrollamos a diario.»
«Diseñar la nueva marca de Jellyfish fue un desafío cautivador», declaró Jo Wallace, Directora Creativa Ejecutiva Global de Jellyfish . «Nos propusimos plasmar la energía colaborativa, la variada experiencia y la competencia en IA de la compañía, integrándolas en una identidad visual dinámica que muestra cómo ‘Nos movemos de forma más inteligente, más rápida, juntos’ para impulsar el crecimiento de nuestros clientes.»
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