El Monitor de Reputación Corporativa (MERCO), índice de referencia en Iberoamérica desde el año 2000 en la medición, el impulso y el análisis de la reputación, ha anunciado el fichaje de Jesús Álvarez Frías como nuevo Brand Manager para España. Desde esta posición, será el responsable de los monitores Empresas y Líderes, así como Responsabilidad-ESG en nuestro país.
Por Redacción, 26 de abril de 2022
Entre sus competencias estarán la coordinación de la Comunicación y las Relaciones Institucionales de MERCO, así como la interlocución con empresas, asociaciones, universidades, escuelas de negocio, y medios de comunicación. Álvarez se une a un equipo liderado a nivel internacional por José María San Segundo, CEO, y que en España cuenta con Enrique Mañas como Director Técnico y Gema de Santiago como Coordinadora General de todos los monitores.
“Este fichaje nos permite incorporar más talento a un equipo profesional, pionero en la integración de la reputación a la gestión empresarial. Confiamos en que Jesús contribuya a que MERCO sea una herramienta de apoyo y gobierno para los líderes y sus decisiones”, ha afirmado José María San Segundo, CEO de MERCO.
“MERCO nació como un monitor y la experiencia avalada con más de dos décadas nos ha posicionado como el principal indicador del mercado en la medición, análisis y valor de la reputación. Queremos dar un paso más y convertirlo en un instrumento de ayuda para la gestión continua de la reputación en las compañías. Que los responsables sean capaces de acudir de manera recurrente a la información que, gracias a la robusta metodología, extraemos de cada informe”, ha explicado San Segundo.
“Unirme a MERCO es una oportunidad y un reto profesional enorme. La gestión de la reputación es hoy día esencial para cualquier empresa. Ya no sirve con hacer las cosas bien o comunicar lo bien que lo haces. Hay un paso más que es saber tomar decisiones en función de tu realidad empresarial y las percepciones de tus grupos de interés, lo que esperan de ti tus públicos. MERCO es esa brújula a la que los directivos pueden acudir cuando necesitan información y certidumbre, en un contexto tan inestable como el actual”, ha comentado Álvarez.
Jesús Álvarez posee más de 6 años de experiencia en consultoría de Comunicación, Reputación y Relaciones Institucionales, gestionando y coordinando proyectos para clientes nacionales e internacionales de sectores diversos como el asegurador, salud, óptico, educación, distribución, cultura, retail, alimentación o financiero, entre otros. Previa incorporación a MERCO, ha trabajado en Abascal Comunicación desde 2018 y, anteriormente, en MAS Consulting y la Universidad de Navarra.
Es graduado en Filología Hispánica y en Periodismo por la Universidad de Navarra y amplió su formación con un posgrado en Dirección de Asuntos Públicos por ICADE y un curso de Gestión de Reputación del Reputation Institute. Cuenta con un máster en Comunicación, Sociedad, Cultura y Política por la UNED y actualmente cursa el máster Ejecutivo en Reputación Corporativa (MERC) en la Universidad de Navarra.
