TikTok, la plataforma de entretenimiento experta en vídeos móviles, ha anunciado los ganadores de su tercera edición de los TikTok Ad Awards en España. Estos premios reconocen a las agencias y marcas con las campañas TikTok-first (contenido creado originalmente para ser publicado en TikTok) más impactantes, que han arrasado en la plataforma gracias a su creatividad, autenticidad y resultados sobresalientes.
Por Redacción, 22 de noviembre de 2024
Los usuarios disfrutan del contenido ofrecido en TikTok de una forma cada vez más activa y atenta, algo que hace que la comunidad quiera que las marcas superen los límites creativos: con infinitas opciones y el poder de pasar de un contenido a otro, las audiencias ponen cada vez un listón más alto. Los premios TikTok Ad Awards son un escaparate de la innovación de la plataforma, de aquellos que ejemplifican la valentía creativa e invierten en una gran creatividad, y tienen resultados que lo demuestran.
Las candidaturas de este año han sido muy diversas, incluyendo a compañías de diferentes industrias como la de consumo alimentario, telecomunicaciones o la tecnológica, empleando todas ellas técnicas y formatos nativos de TikTok de cara a conectar de forma más directa y auténtica con su audiencia.
Jumpers, el principal ganador de esta edición
El jurado, compuesto por 11 representantes del sector, otorgó a Jumpers (@jumpersoficial)el premio Greatest TikTok, máximo reconocimiento de la gala. Su campaña Storytime, presentada por la agencia Fuego Camina Conmigo, se desarrolló para presentar una nueva gama de producto, las patatas fritas con sabor a Jumpers, y estaba compuesta por 7 episodios de una serie enfocada en el #emprendimiento, una tendencia que cuenta ya con casi 10 millones de publicaciones en TikTok. Formatos nativos de la plataforma, colaboración con creadores, y entretenimiento, una mezcla que ha llevado a Jumpers a recibir este reconocimiento, siendo la que mejor se ajusta a los valores de comunidad, cultura y creatividad, inherentementes de TikTok.
Según explicó Aurélie Sourice, directora de Marketing y Comercial de Grupo Apex, «en el lanzamiento de las nuevas patatas Jumpers queríamos que el producto fuese descubierto por nuestra audiencia, y TikTok era el lugar ideal para hacerlo, porque nos permitía desarrollar la creatividad necesaria para hacer realidad una serie de entretenimiento. Sabíamos que el reto era sorprenderles y entretenerles, y por eso conectamos con ellos en un formato nativo, adaptándonos a los códigos de TikTok, colaborando con creadores de la plataforma, y fomentando la interacción. TikTok es una plataforma que ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, y en nuestro caso, el tener en cuenta a los miembros de nuestra comunidad para que fuesen parte activa de la campaña, fue clave para potenciar el reconocimiento de marca, y alcanzar resultados, incluso fuera de la plataforma».
Como ganadora del premioGreatest TikTok, Jumpers también tendrá la oportunidad de competir por el Gran Premio Europeo que se entregará en Lisboa.
La variedad de empresas reina en resto de categorías
El premio Greatest Branding, que reconoce las campañas de marca más destacadas con excelentes resultados upper funnel, fue para Telefónica (@telefonica)por su campaña Besos. Una campaña creada para celebrar el centenario de la compañía, y en las que se puede ver, en lenguaje nativo de TikTok, la evolución de las telecomunicaciones en los últimos cien años. Creatividad puesta en marcha para el reconocimiento de marca, contando con más de 70 millones de visualizaciones, y alcanzando a más de 9 millones de usuarios únicos.
Por su parte, Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica, declaró: “Cumplimos 100 años conectando la vida de las personas. Desde Telefónica queríamos transmitir y amplificar este mensaje con una campaña innovadora que nos permitiera llegar a toda la sociedad. Adaptamos nuestra idea creativa de “Besos” a TikTok y la plataforma nos ha permitido llegar a todos los targets visibilizando nuestra historia y nuestra misión de seguir ofreciendo conexiones que hagan más felices a las personas”.
Samsung (@samsungespana) recibió el premioGreatest Performance por Cooltura By The Frame, que reconoce una campaña destacada en lower-funnel, con una innovadora estrategia creativa, diseñada específicamente para TikTok, a través de la que se han obtenido excelentes resultados. Con un importante foco en cultura y divulgación, liderada por creadores de TikTok, la campaña Cooltura by The Frame ha promovido la categoría de Lifestyle de televisores de la marca, y alcanzó, durante el periodo de mayor visibilidad de campaña, un incremento en las ventas de un 46,5% en samsung.com, en comparación con el año anterior.
“Cooltura refuerza el objetivo local de Samsung en Social Media donde creemos que todo el contenido debe aportar un valor al scroll. En este caso a través de The Frame construimos en el territorio de la divulgación cultural pero tenemos muy claro que debemos estar y aportar en la cultura pop actual, jugando con territorios como cine, música, videojuegos o arte. TikTok no es una plataforma más, es la enciclopedia de una generación y en nuestra mano está cómo queremos alimentarla”, asegura Elena Fernández Angulo, Integrated Marketing Communication Manager en Samsung Iberia.
El galardón Greatest Creative, que celebra a las marcas que se atreven a superar los límites de la creatividad en TikTok, incluidos los picos pagados y los beats orgánicos para impulsar los resultados en full-funnel en la plataforma, fue otorgado a Worten (@wortenes) por su campaña Amador el Aspirador, presentada por la agencia MeMe. “La comunidad de TikTok premia la autenticidad y el entretenimiento. Conectar con ella en sus propios códigos, y hacerlo de una forma sorprendente, impulsa el reconocimiento y la cercanía con la marca”, declaró Gonzalo Carvalho, Country Head Worten España.
Por último, elMercado de Maravillas (@mdomaravillas)recibió el premio Greatest SMB, que reconoce a la mejor campaña desarrollada por una pequeña empresa, por su estrategia de rebranding del negocio en la plataforma. Creadapor la agencia Está Pasando, la campaña impulsa los vídeos de TikTok para alcanzar nuevas audiencias e impulsar los resultados en el mundo real, fomentando las visitas al recinto.
Iratxe del Brio, Head of Social en Está Pasando, comenta: «A la hora de plantear la nueva estrategia de rebranding de Mercado Maravillas, TikTok ha jugado un papel crucial, teníamos claro que era la plataforma que necesitábamos para conectar con los usuarios mostrando el lado más real y personal del negocio. Apoyarnos en el core de la plataforma (creadores, tendencias y audios) y vitaminar todo lo que estábamos haciendo con Paid Media nos ha ayudado a superar con creces los objetivos marcados y dar un salto potencial del on al off gracias a todo lo que estaba ocurriendo en TikTok».
“Estamos encantados de lanzar la tercera edición de los TikTok Ad Awards en España”, comentó Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal,«esta plataforma sigue siendo el lugar donde la creatividad impulsa el impacto en el mundo real, ya sea a través de anuncios nativos o aprovechando las tendencias de cada momento. Las candidaturas que recibimos de una amplia gama de marcas y agencias encarnaban el poder del contenido creativo, inspirando la acción y ofreciendo resultados excepcionales. Todos nuestros ganadores entienden el valor de una gran creatividad para impulsar el impacto en el mundo real de su negocio”, añadió Lorenzo.
“Para las marcas, estar en TikTok significa entrar en una conversación honesta, donde no se trata solo de vender, sino de formar parte de algo mucho más grande. Es un espacio en el que las marcas y las personas están al mismo nivel, interactuando y compartiendo momentos que llegan mucho más allá de lo que uno podría imaginar”, declaró Roberto Fara, presidente del Jurado de los TikTok Ad Awar.
