La Casa de Carlota, primer estudio de diseño del mundo que incluye en su equipo a creativos con discapacidad intelectual, junto con Roman, consultora de comunicación y asuntos públicos experta en proyectos de reputación corporativa, han sido los encargados de llevar a cabo la última campaña de Cruz Roja Española, “Mejores Por Principio”.
Por Redacción, 7 de junio de 2023
La campaña busca acercar los 7 Principios de Cruz Roja a la ciudadanía: Humanidad, Imparcialidad, Neutralidad, Independencia, Voluntariado, Unidad y Universalidad. Siete principios que, según Cruz Roja, representan su esencia y nacieron con el firme propósito de mantenerse inalterables en el tiempo, y les sirven de orientación, debate e inspiración, y su aplicación es un reto permanente.
Esta vez, el reto era acercar esos principios a la sociedad, pero mediante un lenguaje distinto, artístico y disruptivo y explorando cómo innovar en la producción. La propuesta de La Casa de Carlota fueron siete vídeos, un corto para cada principio. Todos respirando un aire común, pero absolutamente distintos.
Cada vídeo es una pequeña obra de arte —explican desde el estudio— que ilustra un poema sobre cada principio. Siete poemas escritos por Amanda Granda y Pepe Belló, con textos interpretados, que no leídos, y por voces distintas: voces nuevas, con timbre y tono muy personales; y cada uno ilustrado, musicado y animado, por el equipo de La Casa de Carlota. “Ha sido una inmersión brutal en el trabajo en equipo, y una pasada trabajar con tanta libertad. Que el brief reclame diferencia, arte y disrupción es impagable” comenta Laura Fisas, directora de Arte de La Casa de Carlota.
En cuanto a la producción, “en estos tiempos de súper tecnología digital, efectos especiales o inteligencias artificiales, apostamos por revisar y utilizar técnicas clásicas de animación como la rotoscopia, el collage, el grafismo o la pintura”, explica Martí Roca, director de Arte de La Casa de Carlota. “También nos parece una forma de innovar y en todo eso tiene mucha culpa Fabrizio Botasso, nuestro capo de la animación”.
En definitiva, unas 1.000 ilustraciones manuales en papel reciclado, un equipo creativo neurodiverso, artistas, directores de arte, profesionales y una manera de trabajar que casa a la perfección con los principios y la pluralidad de los principios que integran Cruz Roja.
Ficha técnica:
Agencias: La Casa de Carlota / Roman
Cruz Roja: Belén Viloria, Directora de Marca y Comunicación.
Mamen Jiménez, Responsable de Marca
Año de la campaña: 2023
Poetas: Amanda Granda / Pepe Belló
Chief Creative & Purpose Director: José María Batalla
Dirección de arte: Martí Roca y Laura Fisas
Director Digital: Pablo Gallego
Equipo Creativo: Inge Nouws / Equipo Inclusivo La Casa de Carlota
Director Animación: Fabrizio Botasso
Directoras de cuentas: Laura Murtra / Sara Pérez / Ona Anadón
Ejecutiva de cuentas digital: Núria Fosas
