LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 / Omnicom Public Relations Group creó el proyecto social ‘Fanáticos de lo Real’ para Burger King.
Por Omnicom Public Relations Group / 5 de enero de 2024
PUNTO DE PARTIDA:
La accesibilidad universal de las personas con capacidades diferentes es un valor fundamental para Burger King®. Bajo esta premisa, la compañía ha diseñado Fanáticos de lo Real, un proyecto social que tiene como objetivo fomentar la integración laboral y social de personas con discapacidad intelectual y materializar el compromiso de la marca con la inclusión y la diversidad. Y la igualdad de oportunidades.
Entre sus áreas de actuación, desde hace 10 años destaca la inclusión socio laboral en sus restaurantes y oficinas, empleando en ellos a día de hoy a más de 200 personas con discapacidad. Además, la totalidad el Servicio de Atención al Cliente lo conforma este colectivo.
En 2023, la empresa ha continuado apostando por personas REALES, a través de la producción y realización del documental Fanáticos de lo Real, disponible en Movistar Plus+ y el canal de YouTube de Burger King, con el que busca visibilizar diferentes realidades a través de historias reales que pueden inspirar y ayudar a mucha gente.
Fanáticos de lo Real es apostar por las personas y generar oportunidades. Porque lo real es lo que importa. Es lo que mueve a la compañía.
- Somos cercanos. El documental Fanáticos de lo Real es un ejemplo de cómo la empresa quiere fomentar valores como el respeto, la superación, la igualdad de oportunidades, la integración o la tolerancia, acercando personas REALES a la sociedad con un formato audiovisual amable y que pretende concienciar.
- Somos inconformistas. Este año Burger King® ha querido amplificar su mensaje, para llegar a un mayor número de personas a través de grandes plataformas de vídeo y lanzar su documental como ejemplo de inclusión y diversidad. Una pieza audiovisual que busca visibilizar y ser altavoz de diferentes realidades.
- Somos diversos. Esta iniciativa se enmarca dentro del proyecto social de la marca, que tiene como objetivo fomentar la integración de las personas con discapacidad intelectual a través de diferentes proyectos de inclusión e integración sociolaboral que la compañía viene desarrollando durante los últimos años. José Antonio, uno de los protagonistas del documental, es uno de los jóvenes empleados a través del convenio sociolaboral cerrado y lleva casi dos años trabajando en un restaurante de la marca de Córdoba.
ESTRATEGIA:
UN PROYECTO CON MUCHO CORAZÓN, PROTAGONIZADO POR PERSONAS REALES
Protagonistas: José Antonio Carmona, Rebeca García y Pedro Payares
Disponible en: Movistar Plus+ y canal de YouTube de Burger King®
Fecha de estreno: 11 de mayo de 2023 en Movistar Plus+ y 12 de mayo en el canal de YouTube de la compañía
Producción: Burger King®
En colaboración con: Tech Brands Stories y OmnicomPR Brand Solutions
Sinopsis: José Antonio, Rebeca y Pedro son los protagonistas de ‘Fanáticos de lo Real’, un documental que se adentra en la vida de estos tres jóvenes con discapacidad intelectual, dispuestos a desafiar cualquier reto con tal de perseguir sus sueños.
Sus historias son el reflejo de muchas personas que buscan divertirse, ilusionarse y sobre todo, superarse a sí mismos: porque de eso va ser ‘fanático de lo real’.
El documental lleva asociada una campaña de comunicación que engloba:
- Plan de comunicación: invitación a medios a la première, envío de NP a medios de diferentes sectores (generalistas, RSC, deportivos, trade, sociedad y lifestyle, gastronómicos, regionales, marketing y publicidad, ocio…).
- Plan de marketing de influencia: con perfiles de celebrities e influencers que asistieron al estreno en los Teatros Luchana de Madrid y publicaron en sus perfiles de redes sociales, como Bertín Osborne, que además ejerció de maestro de ceremonias; Vanesa Romero, Adriana Torrebejano, Adrián Lastra, José de Luna, Lorena Gómez y Sara y Paula Cisneros.
- Plan de Branded Content: publicación de artículos en Expansión, El Mundo, El Español, Grupo Prensa Ibérica, 20 Minutos, El Confidencial, La Vanguardia y Huffington Post.
- Plan exterior: campaña de mupis en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, lona instalada en la plaza del Mercado de San Miguel de Madrid.
- Plan de programática: en los perfiles de redes sociales de la compañía.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Première:
- Presencia del presidente de Restaurant Brands Iberia, Gregorio Jiménez
- Presencia del presidente de LaLiga, Javier Tebas
- Asistencia de asociaciones, clubes de fútbol Genuine y más de 30 medios de comunicación
RESULTADOS:
Medios de comunicación:
- Impactos: en torno a 190
- Audiencia: 1.53 billones
- PR Value: +4.5 millones
- Ad Value: 1.4 millones
Branded Content: más de 12 millones de impresiones
YouTube: más de 21K visualizaciones
Movistar+:
- Audiencia canal #0: 153.000
- Audiencia bajo demanda: 26.000
- Impresiones: cerca de 10 millones
Marketing de influencia:
- Perfiles: 8
- Contenidos publicados: 36
- Alcance: 1.182.868
- Impresiones: 1.229.710
- Interacciones: 3.269.700
- ER medio: 9,9%
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Omnicom PublicRelations Group Cliente: Burger King Fecha de realización de la campaña: septiembre 2022-mayo de 2023 Equipo de la agencia: Belén Monroy, Jennifer Arenas, Ana Moreno, Maite Ruiz, Patricia Coronado, Beatriz Carazo, Susana Jiménez, Nerea Pardal Contacto del cliente: Andrea Mejorada |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Omnicom Public Relations Group es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
