REDACCIÓN Jueves 29 de junio de 2017
Una identidad sonora es mucho más que una canción: debe construir un relato que la identifique con los valores de la compañía.
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Esta es la idea fundamental que ha inspirado al BBVA a la hora de crear ‘How we dream’, la banda sonora de las oportunidades, a la que ha puesto voz el grupo Maico.
La identidad sonora, por lo tanto, es un elemento más dentro de la estrategia de marca del BBVA. Lo que lleva a preguntarnos si este tipo de acciones se puede extender en un futuro próximo y convetirse en una competencia más que van a tener que asumir los directores de comunicación. De momento, nos quedamos con este ejemplo concreto del que podemos entresacar algunas ideas.
Miguel, Nito, Joan, Emilio y Ángel conforman Maico, el grupo encargado de interpretar ‘How we dream’. A estos cincos chicos procedentes de Mallorca les une su pasión por la música y el esfuerzo y trabajo con el que se empeñan en realizar su sueño. Y qué mejor que una canción que habla de los sueños y de las oportunidades para hacerlo realidad. BBVA ha visto en Maico a una joven banda con ganas de crecer, de transformar las oportunidades en sueños y con el potencial y la madurez para afianzar el camino que han empezado a construir.
BBVA partía de ‘Adelante’, una identidad sonora muy conocida pero que no representaba el cambio que ha experimentado Grupo. Según Carlos Pérez Beruete, director de estrategia de marca de BBVA: “Este cambio en la identidad sonora supone hacer evidente la transformación en la que está inmersa el banco. La música nos permite transmitir emociones y comunicar cosas que no podríamos hacer de otra manera”. Con ‘How we dream’ BBVA refleja su propósito de poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era.
Con una gran materia prima, faltaba el elemento final para dotarlo de ‘alma’ y dar sentido al propósito de BBVA: creando oportunidades. Buscando este elemento final, BBVA se encuentra con Maico. La pieza que faltaba para completar el puzzle de la transformación de la identidad sonora de BBVA.
El sonido de Maico, pop con pinceladas de soul, rock y techno, junto con la armonía de Miguel como voz principal, conforman la banda sonora perfecta para este nuevo rumbo de BBVA. Ya que Maico se encuentra en un momento de crecimiento y desarrollo artístico, qué mejor que este himno sea también una oportunidad para ellos.
Puedes escuchar ‘How we dream’ en algunas de estas plataformas digitales:
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