IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.
Por Redacción, 24 de febrero de 2022
Tal y como recoge el estudio, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€) lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto a 2020 y de un 29,2% con respecto a 2019.
En 2021 se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento. Las
disciplinas de Redes Sociales y Search han liderado el crecimiento.
La distribución de los 4.069,4 M€ de inversión en Publicidad Digital por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.024,4 M€), RRSS (1.191,4 M€), Search (1.444,6 M€), Clasificados (267,5 M€), Digital OOH (70,1M€) Audio Digital (61,8 M€)
y TV Conectada (9,5 M€).
Los sectores más activos en 2021 en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%) Por su parte, los 3 principales anunciantes por inversión en 2021 fueron: Telefónica, Renault-Nissan- Mitsubishi y El Corte Inglés.
El estudio también revela cómo los modelos de contratación automatizada -Inversión
Programática, Search y Redes Sociales- continúan su tendencia ascendente, aglutinando el 79,4% del total de inversión en medios digitales y creciendo 9,1 puntos porcentuales con respecto a Por su parte, TV Conectada y Audio Digital generaron expectativa en 2020. En 2021, han consolidado su crecimiento con aumentos del 55,3% y 62,6% respectivamente algo que, de cara a los próximos años, hace presagiar que continuarán siendo segmentos a observar por las tendencias que muestra el mercado.
Puedes descargar el Estudio aquí.
