LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Hotwire creó una campaña para Wallapoop en la que generó conversación con un ‘falso descuido’.
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON
Por Hotwire / 1 de marzo de 2022
Hotwire, como consultora de comunicación de Wallapop en España, ha trabajado en el posicionamiento de la marca como un agente que forma parte de la economía circular, promoviendo una segunda vida a las cosas. De acuerdo con los datos de La Red del Cambio, un estudio realizado por el equipo de la consultora junto con IPSOS para Wallapop sobre consumo responsable y desarrollo sostenible, el 30% de los españoles ya compran ropa de segunda mano y para el 68% la sostenibilidad es un factor clave en su decisión de compra.
En línea con este posicionamiento, Wallapop ha querido contribuir con su comunicación a seguir promoviendo un consumo más responsable. Así, la marca quiso demostrar que la moda y el estilo no están reñidos con la sostenibilidad y el cuidado al medio ambiente.
Para ello, junto con la agencia creativa Mono Madrid, el equipo de Wallapop propuso a la actriz Ana Fernández lucir durante la alfombra roja de los Premios 40 Music Awards en Palma de Mallorca un estilismo sacado de Wallapop. Además, y con el objetivo de crear conversación sobre esta iniciativa, la actriz se dejó por un falso descuido la etiqueta del vestido puesta.
La incógnita sobre el olvido de la actriz, que generó numerosos comentarios de medios y usuarios en las redes sociales, no se desveló hasta el día después, cuando el equipo de Hotwire comunicó a los medios de comunicación el porqué de ese descuido.
La etiqueta que supuestamente había olvidado quitar la actriz era un juego para llamar la atención sobre el hecho de que volver a usar ese vestido en lugar de que la actriz luciera uno nuevo, suponía el ahorro de 1.702 litros de agua y la no emisión al aire de 15 kilogramos de dióxido de carbono. Gracias a esta estrategia Wallapop consiguió más de 143 millones de audiencia agregada en medios online, impresos y televisión.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Hotwire España Cliente: Wallapop Fecha de realización de la campaña: Noviembre 2021 Equipo de la agencia: Equipo de Comunicación Corporativa & Consumo Lifestyle |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Hotwire es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
ARTÍCULO PATROCINADO POR HALLON
