LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Alabra fue la agencia encargada del lanzamiento de Contraluz, un nuevo sello editorial de Anaya.
Por Alabra/5 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Lanzamiento de un nuevo sello editorial generalista perteneciente al grupo Anaya dedicado a la literatura y la no ficción para el gran público.
Presentar, entre octubre y diciembre, seis títulos, con dos figuras consolidadas del panorama nacional –Inma Chacón y Pablo Carbonell-, dos nuevos talentos –Nina Melero y Pamela Rodríguez- y dos éxitos internacionales –Cécile Pivot y Annette Christie-, contribuyendo a las ventas de los mismos.
ESTRATEGIA:
Fue necesario desarrollar una estrategia que permitiera dar difusión a cada obra y cada autor atendiendo a sus peculiaridades, pero respetando una unidad que ofreciese consistencia a la nueva marca.
La estrategia buscaba captar nuevos lectores más allá de los cautivos de cada autor y llegar a influencers y medios de comunicación de gran difusión para convertirlos en prescriptores de las seis novedades editoriales.
Se buscó trascender a los espacios que habitualmente ocupan los contenidos sobre novedades literarias (suplementos literarios, secciones de cultura) para, además de llegar a estos, alcanzar a nuevos públicos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Los meses previos al lanzamiento del primer título se presentó el nuevo sello editorial, a través de una pieza audiovisual y una estrategia de comunicación a medios, para aprovechar la temporada de verano en la que estos informan sobre las previsiones editoriales para el próximo curso. Se pusieron en marcha los perfiles en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube del nuevo sello y se creó una estrategia de contenidos para aumentar su visibilidad y generar conversación.
A través de entrevistas personales, se identificaron aquellos aspectos de cada libro y autor que pudieran despertar el interés del máximo público posible y, en función de estos, se desarrolló un plan de contenidos ad hoc para cada uno de ellos. Se utilizó una forma diferente y poco habitual de mostrar a los autores, a través de recursos gráficos –como los mapas de autor—y audiovisuales que transmitían un punto de vista más personal y cercano.
Se organizaron presentaciones para cada libro, además de encuentros virtuales de diferente naturaleza con los lectores en fechas señaladas.
Se contactó de forma individualizada con cada medio y con influencers de ámbitos muy diversos, seleccionados en función de las temáticas abordadas en las obras y del perfil de los autores.
RESULTADOS:
Hasta la fecha, se han obtenido cerca de 400 impactos en medios de comunicación (prensa, radio y televisión). Autores como Inma Chacón y Pablo Carbonell pudieron llevar sus novedades editoriales a espacios de gran audiencia en radio y televisión (La Ventana (Cadena SER), Más Vale Tarde (La Sexta), Mejor Contigo (TVE), Late Motiv. También se obtuvo una gran presencia en medios de ámbito regional.
En redes sociales se obtuvieron los siguientes resultados:
TWITTER:
_Hemos conseguido 381 seguidores
_Se han publicado 559 tuits, que han conseguido 1.836.873 impresiones
_Nos han mencionado en 1.661 ocasiones
_Hemos recibido 3.450 interacciones (Me Gusta, retuits, comentarios, retuit con cita, clics en enlaces, clics en el perfil)
_Hemos realizado 2 sorteos desde el perfil de Contraluz, del título de Pablo y de Nina.
FACEBOOK:
_Hemos conseguido 1.658 seguidores
_Se han publicado 262 posts que han logrado conseguir 1.313.212 impresiones, alcanzando a 45.326 usuarios.
_Hemos recibido 2.738 interacciones (me gusta, comentarios, compartidos, clics en enlaces, visitas al perfil…) y 3.329 visitas a la web.
INSTAGRAM:
_Hemos conseguido 1.709 seguidores
_Se han publicado 103 posts, que han conseguido 139.205 impresiones y han alcanzado a 40.000 usuarios.
_Han visitado la web 387 usuarios
_Hemos conseguido 11.398 interacciones (likes, comentarios, compartidos, guardados, visita al perfil, clic en la web…)
_Hemos realizado 6 sorteos desde el perfil de Contraluz, uno por cada título.
_Hemos contactado con 600 influencers para realizar colaboraciones
_Estamos realizando sorteos en perfiles de otros usuarios para conseguir más seguidores y dar visibilidad a los títulos.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En la comunicación sobre novedades editoriales se hace imprescindible conectar emocionalmente con el lector, acercarse a él incidiendo en aquellos aspectos de la obra y del autor que permitan establecer un vínculo emocional con él. Todos los autores tienen lectores cautivos, pero el reto es dirigirse a aquellos que aún no están fidelizados y captar otros nuevos mediante tácticas que primero despierten su interés y, posteriormente, le llamen a la acción: la compra.
Recursos como las video entrevistas o los mapas de autor, que destacan aspectos desconocidos del ámbito personal de los autores, o los encuentros virtuales con los lectores son herramientas muy eficaces para acercarse al gran público. El mapeo de periodistas e influencers para detectar aquellos que, más allá de los que abordan las novedades editoriales, pueden estar interesados en los autores y las temáticas, es especialmente eficaz cuando se trata de llegar al gran público.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Alabra Cliente: Contraluz (Grupo Anaya) Fecha de realización de la campaña: septiembre de 2021 Equipo de la agencia: Luis Pardo, Lorena Nosti, María García-Antúnez, Gabriela Gómez Erro y Vanesa Pérez. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Alabra es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
