domingo, enero 5, 2025

Lanzamiento de una nueva línea de producto en el sector de alimentación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Subway lanzaba una nueva línea de producto con mucho Queso derretido en su interior y toda una nueva innovación en su packaging porque por primera vez, nuestros SUBS estaban MUY Calientes. Una campaña creada por Marco.

Por Marco / 1 de enero de 2025

Creamos una estrategia 360º en torno a este eje: el calor extremo de nuestros SUBS. Adaptando el concepto (Te derrites) a cada uno de los medios, creamos toda una campaña líquida.

OOH – Gran Formato

Hicimos una campaña publicitaria clásica en exterior pero los medios elegidos fueron innovadores. Piezas más centradas en producto en circuito digital y activaciones de alto impacto cómo vinilar por completo las estaciones de Sol, Tribunal o Moncloa (Madrid).

Audiovisual

Cuña y Spots, con un giro en el concepto para simular que los protagonistas se habían quemado con el SUB mientras locutaban las piezas.

Activación Especial – Influencers

La pieza más especial de la campaña sin duda fue el envío a influencers. Desarrollamos todo un Kit-AntiQuemaduras para que pudiesen estar preparados para lo que les esperaba en el restaurante al reclamar su prueba de producto: Guantes protectores especiales, crema para las quemaduras, hielos….

La campaña de lanzamiento de SubMelts® logró resultados sobresalientes en España:

  • Impacto en medios: 8 impactos en medios clave alcanzaron a 22.7 millones de lectores, con un valor equivalente en publicidad (AVE) de 204.000€.
  • Redes sociales: La campaña generó más de 57 millones de impresiones, alcanzando a casi 8 millones de personas y obteniendo cerca de 441.000 interacciones. Los videos en particular lograron un gran rendimiento, acumulando casi 283.000 visualizaciones.
  • Cobertura en medios relevantes: La campaña obtuvo cobertura en medios nacionales de gran relevancia como Cuore, MARCA, Con Mucha Gula, y Marketing Directo, consolidando la visibilidad del producto y posicionando a Subway® como líder en innovación dentro del sector de comida rápida.

La apuesta de Subway por la creatividad, junto a la confianza generada por MARCO permitió hecho de utilizar un concepto creativo capaz de generar una campaña 360º con múltiples y diferentes activaciones que respondieran a todos los touchpoints bajo una sola campaña y arquitectura estratégica.

Agencia responsable: MARCO
Cliente: Subway
Fecha de realización de la campaña: Marzo-Abril 2024
Equipo de la agencia: Elena Precioso, Lucía Martínez, Pablo Vilar, Ylenia Esquerdo, Isa Sánchez, Lidia González, María Moruja.
Contacto del cliente: Ibrahim Serhad Sayinay  

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)