LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Subway lanzaba una nueva línea de producto con mucho Queso derretido en su interior y toda una nueva innovación en su packaging porque por primera vez, nuestros SUBS estaban MUY Calientes. Una campaña creada por Marco.
Por Marco / 1 de enero de 2025
ESTRATEGIA:
Creamos una estrategia 360º en torno a este eje: el calor extremo de nuestros SUBS. Adaptando el concepto (Te derrites) a cada uno de los medios, creamos toda una campaña líquida.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
OOH – Gran Formato
Hicimos una campaña publicitaria clásica en exterior pero los medios elegidos fueron innovadores. Piezas más centradas en producto en circuito digital y activaciones de alto impacto cómo vinilar por completo las estaciones de Sol, Tribunal o Moncloa (Madrid).
Audiovisual
Cuña y Spots, con un giro en el concepto para simular que los protagonistas se habían quemado con el SUB mientras locutaban las piezas.
Activación Especial – Influencers
La pieza más especial de la campaña sin duda fue el envío a influencers. Desarrollamos todo un Kit-AntiQuemaduras para que pudiesen estar preparados para lo que les esperaba en el restaurante al reclamar su prueba de producto: Guantes protectores especiales, crema para las quemaduras, hielos….
RESULTADOS:
La campaña de lanzamiento de SubMelts® logró resultados sobresalientes en España:
- Impacto en medios: 8 impactos en medios clave alcanzaron a 22.7 millones de lectores, con un valor equivalente en publicidad (AVE) de 204.000€.
- Redes sociales: La campaña generó más de 57 millones de impresiones, alcanzando a casi 8 millones de personas y obteniendo cerca de 441.000 interacciones. Los videos en particular lograron un gran rendimiento, acumulando casi 283.000 visualizaciones.
- Cobertura en medios relevantes: La campaña obtuvo cobertura en medios nacionales de gran relevancia como Cuore, MARCA, Con Mucha Gula, y Marketing Directo, consolidando la visibilidad del producto y posicionando a Subway® como líder en innovación dentro del sector de comida rápida.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La apuesta de Subway por la creatividad, junto a la confianza generada por MARCO permitió hecho de utilizar un concepto creativo capaz de generar una campaña 360º con múltiples y diferentes activaciones que respondieran a todos los touchpoints bajo una sola campaña y arquitectura estratégica.
FICHA TÉCNICA:
Agencia responsable: MARCO Cliente: Subway Fecha de realización de la campaña: Marzo-Abril 2024 Equipo de la agencia: Elena Precioso, Lucía Martínez, Pablo Vilar, Ylenia Esquerdo, Isa Sánchez, Lidia González, María Moruja. Contacto del cliente: Ibrahim Serhad Sayinay |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)